66元雪糕彻底“凉透”！这个夏天，消费者终于不当“大冤种”了！

2025年的夏天，热浪滚滚，但比气温更“凉透”的，是曾经贵出天际、刀刀“刺心”的“雪糕刺客”们！曾经占据便利店C位的钟薛高、哈根达斯们，如今已被悄然挤到角落，甚至濒临崩溃。而那些曾经被我们忽视的3元以下平价款，正重新夺回主场，让无数消费者直呼“解气”！

这不是危言耸听，而是活生生的市场“审判”！

曾经的网红神话，如今的狼狈退场，这背后究竟藏着怎样的市场铁律和消费者觉醒？今天，我们就来揭开这场“雪糕刺客”大败退的真相！

第一幕：从66元神坛到1元贱卖，钟薛高的“刺客”末路！

回望2018年，一个叫“钟薛高”的品牌横空出世，一支66元的“厄瓜多尔粉钻”雪糕，不仅创造了单日销售2万支的奇迹，更凭借创始人那句嚣张的“成本40元，爱要不要”的豪言，将中国雪糕市场彻底带入了一个“刺客时代”！

他们深谙流量密码：国潮设计、所谓的“零添加”、头部主播直播带货……短短几年，钟薛高营收破亿，甚至在2021年销售额突破10亿元，成为无数投资人口中的“蓝海神话”。

然而，泡沫破灭的速度，比谁都快！

还记得那些“买不起”、“买梦龙都不觉得心疼了”的吐槽吗？当高昂的价格与消费者的“钱包焦虑”形成强烈冲突时，信任的裂缝便悄然出现。更致命的是，钟薛高很快被扒出虚假广告的“黑历史”——所谓的“特级红提”是散装葡萄干，“不加一滴水”的配料表里却明晃晃写着水！

诚信的崩塌，犹如压倒骆驼的最后一根稻草。

从2022年起，钟薛高就深陷舆论危机，品牌声誉和业绩一落千丈。创始人林盛被限高消费、员工大量离职，昔日的“雪糕爱马仕”不得不上演了一场“卖红薯还债”的魔幻剧。曾被无数人追捧的雪糕，沦落到直播间1元甩卖存货的境地，却依然收效甚微。

而就在最近，最“刺心”的消息传来：钟薛高子公司被债权人申请破产清算！这个曾经年销10亿的网红品牌，最终倒在了自己亲手制造的消费泡沫里，一地鸡毛。

第二幕：“爱她就请她吃哈根达斯”？不好意思，现在只要9.9元！

钟薛高并非孤例，曾经的“雪糕界贵族”哈根达斯，也正在中国市场节节败退。

一句“爱她就请她吃哈根达斯”，曾让无数情侣心甘情愿掏空钱包，25元的单球价格，在上世纪末几乎抵得上普通人半日工资。它不只是一支冰淇淋，更是身份、浪漫和“爱”的象征。

但如今，这份“爱”似乎不再那么昂贵。

根据最新数据显示，从2023年起，哈根达斯在中国市场的门店数量就开启了收缩进程。2024年初，门店数量还有466家，而到了2025年6月，这一数字已锐减至385家！北京、上海、郑州等地，不少曾经高大上的哈根达斯门店已悄然消失。

更让人唏嘘的是，为了自救，这位昔日的“贵族”也加入了“9.9元赛道”——限时9.9元起享指定咖啡。当30元的单球冰淇淋，面对蜜雪冰城2元甜筒的性价比“暴击”，年轻人用舌尖给出了最真实的选择：爱情再浪漫，也抵不过实惠和解暑的刚需！

第三幕：“雪糕祛魅”大潮：消费者终于学会用舌尖投票！

钟薛高和哈根达斯们的溃败，绝非偶然，它是一场消费者主导的“雪糕祛魅运动”！

“祛魅”二字，说到了所有人的心坎里。消费者终于发现，所谓的“高端”、“奢侈”，不过是高昂的营销费、冷链租金、品牌溢价叠加出的“智商税”。当商家企图用概念、用情怀、用“逼格”来收割时，日益理性的消费者用行动给出了答案：雪糕，首先是解暑品，其次才是奢侈品。

看看现在冰柜里的变化吧：曾经被挤到角落的伊利、蒙牛基础款，以及东北大板等老牌平价雪糕，正以惊人的速度收复失地，销量逆势增长。蜜雪冰城2元的甜筒，凭借其超高性价比，成为了大众心中真正的“夏日顶流”！

这场市场的“大洗牌”，无疑给所有品牌敲响了警钟：

这个夏天，伴随着“雪糕刺客”的崩溃，我们看到的是一个更加成熟、更加理性的消费市场。它证明了：潮流可以瞬息万变，但真诚和性价比，才是永远的“爆款”。

你有没有被“雪糕刺客”刺伤过？你认为还有哪些“智商税”产品正在走向衰落？欢迎在评论区分享你的故事和看法！