三重驱动引爆七万亿赛道：AI开启体育营销新纪元

北京，2025年10月25日 – 金秋北京，银杏染黄，中关村国际创新中心G10会议厅内，一场由AI驱动的思想“金秋”正如火如荼展开。第32届中国国际广告节体育营销产业分论坛，以“人工智能时代下的体育产业创新与品牌共鸣”为主题，由中国广告协会主办，体育产业工作委员会（以下简称“体工委”）倾力承办，汇聚央视频公司、咪咕公司、NBA中国、明略科技、腾竞体育、海信集团、五粮液集团、蒙牛乳业、李宁体育用品公司、华彬集团、杭州孚德、维视传媒代表，以及前国家男篮队员、NBA&CBA双料冠军孙悦等国际国内体育IP、媒体、技术与品牌精英，共同探索AI时代体育营销的核心议题：如何把消费者的瞬间激情，升华为品牌与文化的持久共鸣。

01

战略引领：从协会赋能到行业“黄金标尺”

论坛伊始，主持人颜强以诗意开场：“北京的银杏正黄，我看到的正在变红。而体育产业也更迎来一场由AI驱动的思想金秋。”这一比喻，不仅捕捉了秋日北京的季节韵味，更隐喻体育营销的“红火”潜力：从单向触达，到数据驱动的共创；从赛事热度，到可持续文化连接。三大亮点——体工委战略发布；“AI+体育营销知识库”联合倡议启动；赛事IP、媒体平台、广告营销与技术平台圆桌分享会——如三盏明灯，照亮了全场。

(主持人颜强开场)

中国广告协会会长张国华先生虽因行程紧凑稍晚抵达，却以一堂生动的“体育经济学”洞察点燃全场。他开宗明义地指出：体育营销的核心机遇，在于它正成为这个时代无可争议的“流量入口”。张会长从宏观政策与微观审美两个维度佐证了这一趋势：政府报告中国民“控制体重”的表述，实则为全民健身产业注入了明确的政策红利；而大众“即使不会打网球也爱看网球”的审美转向，更昭示着体育内容娱乐化的巨大市场已然成型。

“广告，广而告之”，他随即点出核心议题，“体育赛事本就是一座流量金矿。” 然而，为何国内赛事的商业价值时好时坏？张会长直指行业痛点：根本原因在于“赛事营销的核心路径尚未跑通”。他以“村超”“苏超”为例，点出其成功短暂引爆，正是依靠激发“家乡荣誉感”和制造营销“梗”这类原生情感与社交货币，但这套方法论却未能被系统化地总结、复制与迭代，导致许多赛事的营销效果充满不确定性。站在广告人的视角，张会长回溯了1984年洛杉矶奥运会负责人彼得·尤伯罗斯（PeterV. Ueberroth）的商业破局之道，并犀利地指出：今天的体育营销，同样需要这种打破常规的创新能力——诸如推动赛事IP与文创产业的深度融合。

面对体育产业万亿级的广阔前景，他特别寄语体工委：“体育与广告，曾被视为两个互不关联的领域，但如今赛事大年却能撑起央视的收视半壁江山。我们必须探索出更多可复制的成功范式，将这种巨大的关注度，转化为可持续的商业价值。”

(张国华会长致辞)

体工委新一届秘书长冯涛先生领衔的聘任及会员授牌仪式，标志委员会从“成立”向“发力”转型。张会长亲自为冯涛秘书长颁发聘书，海信集团、央视频公司等会员单位代表上台领证，合影留念。VCR环节，全国运动员朋友代表寄语如潮水般涌来：“体育的精神力量，感谢体工委的桥梁作用。”这一仪式，不仅是荣誉加冕，更是生态承诺——体工委将从政策赋能、行业自律，到市场协调、专业引导，四维发力。

冯涛秘书长以“惴惴不安却激动人心”开场，重磅发布体工委工作计划。报告直面行业“七嘴八舌”的评估乱象，旨在绘制一张涵盖标准制定、品牌出海、深度洞察与荣耀加冕的“黄金标尺”蓝图。他强调AI是需拥抱的机遇，而非威胁。此举不仅是为行业提供从战略到执行的精准“引擎”，更是对“5万亿目标”延宕的强力回应。冯秘书长感叹：“体育是荷尔蒙冲动，亲临现场才能体会世界杯冠军的激情。”结语铿锵：“让体工委成为行业引擎，共创体育营销新纪元。”

（张国华会长为冯涛秘书长颁发聘书)

(会员单位授牌仪式)

02

AI落地：从“外脑”到体育“智脑”

论坛高潮，莫过于“理念落地”——体工委与明略科技（秒针系统）战略合作的“AI+体育营销知识库”发布，以及体育智脑（SportsMind AI）平台揭晓。明略科技体育业务负责人、秒针系统华东区总经理王佼佼先生，以“AI时代体育营销的外脑”为题，分享大数据视角：体育产业从5万亿目标到2024年3.2万亿，再向7万亿进军，需激活“红海”头部（如NBA）与“蓝海”中长尾资源。AI非工具，而是生产力爆炸——“每个细分赛道都值得用Agent重做一遍。”

(明略科技体育行业负责人、秒针系统华东区总经理王佼佼分享，及观众们聆听)

王佼佼现场宣告：大模型的“幻觉”痛点已被终结！通过体工委+明略的“理性+感性”联盟与TB级数据底座，体育营销Agent已能精准赋能三大关键环节：从智能推荐避坑抓热点，到中长尾IP低成本认证，再到赞助ROI资产化沉淀。“骆驼防晒”案例秒级生成报告，正是“从数据到行动”这一新范式的最有力证明。

(体工委秘书长冯涛及明略科技副总裁、秒针系统总裁赵洁女士签约握手)

紧随其后，冯涛秘书长与明略科技副总裁、秒针系统总裁赵洁女士签署备忘录，宣告“AI+体育营销知识库”启航。主持人适时调侃道：“王佼佼的分享内容详实、‘不觉明厉’，但其核心精神却像所有伟大的体育运动一样——规则明确，目标果决，直击人心。”

03

圆桌碰撞：文化共鸣，Beyond the Game

活动无缝切入“Beyond the Game”圆桌盛宴——围绕“文化共鸣、沉浸体验、内容转化、AI赋能”四大板块，主持人与六位重量级嘉宾展开深度对话。

(从左到右为主持人颜强、嘉宾冯涛、王蓁、罗袭、孙悦、王鸿儒及王佼佼)

前中国男篮队员、NBA&CBA双料冠军孙悦先生以运动员视角切入：“球员时代，庆祝动作常被教练制止——遵守规则胜过个性张扬。”这非怀旧，而是文化镜像：从C罗“嘘”到扣篮商标，95后、00后视之为“不可或缺”。

冯秘书长前瞻2026美加墨世界杯：“墨西哥阿兹特克体育场（Estadio Azteca）翻建，唤醒‘上帝之手’记忆”、谈及过往：“海信CMO从86年志愿者到赞助商，情怀代代传”，如数家珍，根本停不下来……主持人适时进行小结: 文化共鸣，非赛场孤岛，而是家乡荣誉（如“苏超”梗制造）与全球破冰（如体育“出海”捷径）。

媒体视角碰撞：央视频运营部兼央央好物负责人、前亚奥理事会新闻官罗袭女士强调央视频的“快速链接与联动”，在营销上更注重让品牌从“广告主”升级为“共创者”。尤其在大型国际赛事上，更要讲好故事，助力品牌出海。例如在巴黎奥运会期间，央视频曾联合霸王茶姬打造IP《巴黎见！东方茶会友》，通过体验快闪空间、与外国友人互动等形式，推动中国茶文化走向世界。白岩松老师的一句：“100年后的今天，不仅有咖啡，还有中国茶，这才很巴黎。”更是让品牌瞬间燃动，实现从曝光到认同的深度共鸣。

咪咕商业拓展中心广告负责人王鸿儒分享咪咕AI高光捕捉（进球红包雨）、线下影院观赛（父亲节海信父子传承）。

腾竞体育B端商业化负责人王蓁从电竞“70后”视角解码年轻文化：“游戏+动漫+音乐+梗，共创沉浸梦幻世界——非逃脱，而是人与人交流。”

AI赋能成焦点。王佼佼以其“外脑”的独特视角指出：“体育本质是人类感性的艺术，而大数据的作用在于精准连接消费者的情绪价值——正如杨瀚森的‘松弛感’比刻苦更打动人心，电竞带来的‘逃脱感’也比专业操作更具普世吸引力。”针对2026年世界杯营销，他提出前瞻性建议：应构建基于一方视角的大数据预案系统，预设上百种场景的实时响应机制，以此规避传统“作战实验室”受限于40人团队的决策瓶颈。

(圆桌嘉宾分享)

孙悦则以“非常规感悟”直击运动员培养痛点。退役后他深耕篮球培训体系，坦言：“从零基础到职业球员，AI纠错与数据分析能将我20年的赛场内外经验放大百倍。更重要的是，那9000名甚至10000名未能成为国手的孩子，却通过篮球学会了如何面对失败、遵守规则。”这已超越营销噱头，直指体育真谛：真正的价值在于过程对品格的塑造，而AI，正是让那些“茶壶煮饺子——有货倒不出”的深层价值，得以倾泻而出的关键工具。

冯涛秘书长为圆桌分享结语：“在C端健身热潮、场地设施升级与AI技术赋能的三重驱动下，2025年将是中国体育产业的爆发元年。体工委将充分发挥桥梁作用，高效连接品牌与赛事，共创未来。”

04

余响回荡：行动起来，共塑新纪元

本次论坛远非一次寻常聚会，而是为整个体育营销生态注入的一剂“高能荷尔蒙”：从张会长对机遇的深刻剖析，到王佼佼的体育+ ai智能体（Agent）的生动演示，再到孙悦用AI放大篮球梦想的实践愿景——它们共同编织出一个清晰的共识：AI绝非冰冷工具，而是前所未有的情感放大镜。它能将“村超”的草根叙事传递世界，也能让“上帝之手”的经典情怀驱动品牌远航。

这不禁引人深思：若孙悦的成熟经验能借AI裂变，将有多少“不敢面对失败”的青少年，重获体育精神的韧性？若“外脑”的智能预案能覆盖七万亿体育产业，又将有多少中长尾赛事IP，得以从“无人知晓”走向“价值爆发”？

以此为起点，体工委正式向全产业链伙伴——赛事IP方、品牌方、媒体与技术提供方——发出诚挚邀请：第一，共建“AI+体育营销开源知识库”，沉淀行业智慧；第二，亲临体工委定期举办的行业前沿研讨会，参与现场交锋；第三，共赴2026年度中国国际广告节暨体育营销盛典，见证成果落地。体育营销的新势能，并非远方的愿景，它始于我们此刻的每一次握手、每一份承诺与每一次协作。让我们携手，不仅传递运动的快乐，更创造跨越周期的事业共鸣。

立即加入中国广告协会体育产业委员会，与我们一同探索体育“超越赛场”（Beyond the Game）的无限可能。