【解读盛趣游戏IP联动热】为何存量时代，IP联动会成必选项？

【解读盛趣游戏IP联动热】为何存量时代，IP联动会成必选项？###

曾经，IP联动只是隐藏在游戏里的小彩蛋，偶尔搞一次博个新鲜；现在，它已经成了游戏圈的常规操作，甚至成了存量时代里，大幅提升游戏人气和活跃度的“战略核武”。近期，盛趣游戏旗下《彩虹岛》《冒险岛》《龙之谷世界》等多款经典游戏接连展开IP联动，其密度之高堪比“刷屏”，吸引众多用户涌入游戏体验联动内容。

盛趣游戏这几款游戏的IP联动，其实分三种打法

其实如果仔细观察盛趣游戏这几款产品选择联动的IP对象，可以发现这些联动并不简单，每一款产品联动的IP都精准匹配了不同的人群，打法也各有千秋。

第一种是经典碰经典，靠情怀激活老玩家。像《彩虹岛》联动《魔卡少女樱》、《龙之谷世界》联动《合金弹头2》，这两组IP联动的用户几乎是同一批人，都是看着《魔卡少女樱》动画、在街机厅玩《合金弹头》长大的80后、90后。对这些玩家来说，小樱种类繁多的专属可爱套装、骆驼载具不只是游戏里的道具，更是童年记忆的符号。穿上小樱套装打怪，仿佛又回到了看动画翻漫画的年纪；穿上塔马或菲奥的服装骑上骆驼载具跑图，瞬间想起当年在街机厅投币闯关的快乐。所以当两个经典IP联动，不追求玩法上的颠覆，而是追求情感上的共鸣，是最稳妥高效的策略。

第二种是老游戏搭新IP，用新鲜玩法带来破圈效应。《冒险岛》和《潜水员戴夫》的联动就很典型。《冒险岛》作为一款长青人气网游，运营至今已经21年了，而《潜水员戴夫》则是去年在Steam平台大火的独立游戏。两款游戏的类型和玩法虽然完全不同，但通过在《冒险岛》中完整植入《潜水员戴夫》捕鱼加经营寿司店的玩法，不仅打破了老游戏的标签，展现出年轻、包容、有趣的品牌新形象，让玩家拥有了全新的游戏体验，也让他们对于《潜水员戴夫》这样的独立游戏有了更多的兴趣，从而实现了双赢的效果。

第三种是顶级IP互相搭台，靠强强联合带来双倍人气。《最终幻想14》和《怪物猎人：荒野》都是全球知名的IP，一个是MMORPG里的常青树，玩家追求深度社交与剧情沉浸；一个是动作狩猎游戏的标杆，玩家更看重硬核操作。它们之间的联动并不是第一次，早在《怪物猎人：世界》时期，两款游戏就已经进行过联动，并且获得了双方玩家的一致好评。此次再度联动，《最终幻想14》选择了让零式副本的经典BOSS游星欧米茄进入《怪物猎人：荒野》供玩家狩猎，而《怪物猎人：荒野》里的锁刃龙也将出现在《最终幻想14》里供玩家讨伐。这种联动超越了简单的用户导流，是一次品牌的相互背书和价值提升。对于《最终幻想14》而言，联动内容本身就是一次高质量、有话题性的版本更新；而对于《怪物猎人：荒野》而言，零式高难的欧米茄的难度也成为了核心玩家们的全新话题。

为什么存量时代，IP联动会成为必选项？

问题的答案很简单，以前靠人口红利，随便出个游戏都能拉到新玩家；现在人口红利消失，玩家总数基本稳定，市场上的产品种类繁多，想拉新、提升人气、促活跃，就得想办法打开突破口。而IP联动，恰好就是当下最标准的选择。因为联动的本质，是一次性批量获取另一个IP沉淀多年的、具有高付费意愿和情感粘性的精准用户群。对于双方而言，这样做也更容易能撬动两边的私域流量用户。

对于长线运营的游戏，尤其是MMORPG，玩家对内容更新的速度和质量要求极高。自主研发新内容、新玩法耗时耗力且风险较高，而联动相当于引入一个现成的、经过市场验证的“玩法内容模组”。无论是《怪物猎人》的共斗狩猎玩法，还是《潜水员戴夫》捕鱼经营寿司店玩法，都能在短时间内为游戏注入截然不同的新鲜体验，有效缓解内容焦虑，成为版本更新的重要组成部分。

其实，无论是手握大量经典IP的大厂，还是拥有新锐IP的独立工作室，都面临着如何将IP价值最大化的课题。联动使得IP不再局限于单一产品，而是在不同领域流动和增值。一次成功的联动，能为IP带来话题度、延展性和新的生命力，是构建“IP宇宙”的低成本试错手段。

成功的IP联动需要遵循三大原则

情感共鸣是根基，好的联动核心是两个IP的精神内核保持一致，才能引发情感共鸣。《魔卡少女樱》和《彩虹岛》都有着治愈、可爱、魔法的标签，联动起来毫不违和，玩家能够从中感受到“双厨狂喜”的快乐。

玩法融合是灵魂，最高级的联动是玩法层面的深度融合。正如《最终幻想14》与《怪物猎人》的历次联动，都并非简单套皮，而是忠实还原了两边的怪物招式、人物服装外观和特色技能，这才是让玩家交口称赞的关键。

双向奔赴是态度，联动需要体现对双方IP的尊重。无论是宣传物料还是游戏内的内容，都需要精心设计，让双方粉丝都能感受到诚意和乐趣，只有双方玩家都觉得“被尊重了”，才会主动在社群分享，带动更多人参与，实现“1+1>2”的人气提升；要是只偏向某一方，只会引发另一方粉丝反感，反而适得其反。

盛趣游戏这场的联动热潮，也标志着行业竞争从拼研发、拼渠道，正转向拼资源整合、拼用户理解、拼品牌运营的多重实力较量。IP联动不再是市场部门的短期营销行为，而是需要产品、研发、运营乃至公司层面共同协作的长期系统工程。未来，我们必将看到更多脑洞大开、维度各异的联动案例。而唯有那些真正理解IP价值、尊重玩家情感、敢于在玩法上创新的联动，才能在这场存量厮杀中脱颖而出，实现厂商与玩家的双赢。