小米公司状告服装店，雷军人品遭质疑，被告手捧300多页文书哭诉

[熊猫]小米品牌深得国内老百姓们的喜爱，这么大的流量肯定会吸引一些不自觉的人，这些人还没有一点版权意识。

这不广州一家叫谜后的服装店被小米起诉了，就因为他们家的品牌logo和小米的logo太相似了，简直像复制粘贴一样，所以被小米告了，店家也收到了小米300多页的法律文书，网友的态度也各不相同。

这到底是怎么回事？现在事情的进展如何？

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一边是科技巨头小米公司，另一边是广东一家面积不足20平米的小型服装店，当服装店老板手持300多页法律文书，在法庭外声泪俱下地控诉时，网友们的情感天平瞬间倾斜，无数指责涌向小米，认为这家大公司格局太小，在搞以大欺小的戏码。

就是一个logo而已，一时间甚至雷军的人品都遭到了网友的质疑，但是当店铺那块极具争议的招牌照片被曝光后，风向却发生了戏剧性的逆转。

要知道品牌之间的“碰瓷”，绝不是简单的复制粘贴，这就是商家故意的，从视觉的直接挪用到心理的深层暗示，系统性地在消费者脑海中制造混乱，最直接的就是视觉的占领。

这次引发争议的服装店，它的logo不仅沿用了小米标志性的橙色，更关键的是它模仿了那个经典的橙色方块结构，这种做法已经不是巧合二字可以解释的了，这位明摆着就是故意的。

无独有偶，新能源车企蔚来也曾遭遇过类似的侵权，一家户外品牌竟将自家烧烤炉的通风孔，设计成了蔚来车标的形状，这等于是把别人的品牌图腾，直接做成了自己产品的一部分，意图不言而喻。

如果说视觉模仿只是小事情，那么概念与身份的捆绑则是更高阶的心理战术，长达近十年的中国乔丹与迈克尔·乔丹之争就是最好的例证，不得不说这家公司的好策略，他们不仅注册了乔丹的中文商标，甚至还抢注了乔丹两个儿子的名字。

他们的目的就是试图构建一个与“飞人”家族紧密关联的虚假身份，从根本上引导消费者产生错误的联想。

不仅如此，还有更迷惑性的操作，那家叫胖都来的店铺，不仅名字与知名商超胖东来高度近似，连logo设计都如出一辙，甚至在开业时还请明星录制视频造势，但是当混淆走到极致，就演变成了直接的商业欺诈。

理想汽车就曾将山东临沂一家名为新理想的汽修店告上法庭，这家店主辩称自己小名叫理想，且店铺成立于2012年，早于2015年成立的理想汽车，但理想汽车拿出的证据让这场辩解显得苍白无力。

这家汽修店竟然冒充官方渠道，大搞厂家团购、官方验车等活动，还使用官方的售后二维码，这种商标的相似性已不再是核心，它已经升级为一场旨在欺骗消费者的骗局。

那么这样的行为在法律眼里是什么样的？《商标法》中有一个关键原则，意思就是一个普通人会不会把两种品牌认错，这种混淆不是凭空猜测，而是需要证据支撑。

在中国乔丹案中，一份显示超过9成消费者被误导的调查数据，成为了压垮骆驼的最后一根稻草，甚至有行业数据显示，如果超过7成的受众在3秒内认错，就可以被认定为高度近似。

而“行业隔离带”是另一把重要的标尺，海底捞曾起诉一家名为河底捞的湘菜馆，但最终败诉，因为法院认为尽管名字只有一个字的区别，但一个做火锅，一个做湘菜，从品牌色调到装修风格都差异明显，消费者并不会产生混淆。

与之形成鲜明对比的是今日头条与今日油条这起案例，后者虽然模仿得更彻底，但因为新闻资讯平台与早餐餐饮的行业跨度实在太大，法院最终也认定不构成侵权，这也说明行业距离是衡量混淆可能性的关键因素。

但是这个标准也不是坚不可摧的，蔚来车标案的判决就彰显了驰名商标的破防之力，法律认定蔚来的车标属于驰名商标，因此享有跨类别保护的特权，这意味着它的保护范围不再局限于汽车行业本身，这是法律对那些具有极高认知度和品牌价值的符号给予的特殊保护。

而面对无孔不入的“碰瓷”，成熟的企业早已进化出一套双轨防御体系，一边是企业的诉讼威慑，另一边是生态位占领，这本质上是从被动应诉转向主动管理品牌认知边界的战争。

小米向这家小服装店索赔，它的目的或许并不是单纯为了这笔赔偿金，更是在让所有潜在的模仿者都掂量一下侵权的成本，目的在于矫正市场，而不是报复个体。

但事后追惩终究是被动的，更聪明的企业早已学会了前瞻式的防御，去网上查一下老干妈、阿里巴巴这些公司的商标注册列表，你会发现一个有趣的现象，老干妈不仅注册了自己，还把老干爹、老干娘、干儿子等一并注册。

阿里巴巴也几乎注册了阿里全家福，从阿里爷爷到阿里妹妹一个不落，这种防御性注册策略，就是在品牌认知的所有邻近区域提前插满自己的旗帜，不给任何混淆留下滋生的空间，可口可乐注册雷碧，娃哈哈注册娃哈嘿、娃哈吼都是同样的道理。

提前注册这些防御性商标的成本，可能远低于事后发起一场维权诉讼费用的十分之一，这并不是一场偏执的法律游戏，而是一种基于风险管理的、极其精明的商业决策。

网友们在看清了这家服装店的商标之后，态度也180度大反转，有网友甚至调侃，没看到logo之前觉得大企业就是会欺负人，在看了logo之后，就会觉得小米不告你告谁？说明这家服装店就是故意的！

更有网友透露，据说小米在起诉之前，还派人和这家店沟通了好就此，但是都被拒之门外，那这就别怪小米了，都是自己作的。

目前小米起诉服装店的案子还没有结果，但是也提醒了市场上的所有商家。

其实那些看似小题大做的维权行为，实际上是在维护整个市场的公平秩序，保护消费者的基本信任，因为靠“碰瓷”蹭来的流量终有一天会反噬自身，因为模仿得再像，终究是沙上建塔，唯有原创才能构建起那道真正坚不可摧的品牌壁垒。

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