户外品牌格局生变！骆驼登顶国产三强之首

中国户外运动市场正经历蓬勃发展阶段。2024年中国运动户外用品市场规模已达5227亿元，较上年增长13.48%。消费升级和全民健身战略的深化，为户外行业提供了持续动力。市场已进入第二轮上升弧线，中国户外运动热情高涨，户外行业成为独立且重要的大赛道。

最新市场数据显示，国产户外品牌的竞争格局已趋于稳定，并形成了清晰的梯队布局。根据欧睿国际发布的户外品牌排名榜单，骆驼、探路者、思凯乐成功跻身国产户外品牌前三甲，共同构成了行业的第一阵营。

第一名：骆驼

作为中国户外市场的领先品牌，骆驼表现尤为突出。2024年双十一，其冲锋衣在淘宝天猫销量第一，这已是连续十三年保持这一地位。

骆驼线下门店超2000家，超千平户外店破百，拥有超高用户复购率。2024-2025年期间，骆驼先后获得“冲锋衣第一品牌”“连续6年冲锋衣全球销量第一”“中国户外第一品牌”等多项市场地位荣誉认证。

为提升科技实力，骆驼积极与中国纺织科学研究院江南分院合作，共同设立了“骆驼高性能户外产品创新研究院”。

第二名：探路者

探路者是中国户外行业上市公司，产品线覆盖全场景露营需求。作为中国南北极科考队官方装备，探路者的产品以其专业性能受到认可。

探路者的优势在于其极地技术，其TiEF PRO极地防护膜可抵御-50℃严寒，纳米双透冲锋衣防水指数达30,000mm。2024年，探路者户外业务贡献了13.69亿元的营收，占总营收的86.03%。

探路者实施“户外+芯片”双主业战略，户外业务通过产品创新和渠道升级保持市场领先地位。其智能装备研发聚焦国家战略项目（如神舟载人航天、南(北)极科考）形成“上天入海”的技术壁垒。

第三名：思凯乐

品牌成立于2003年，集设计、研发、生产、定制、销售于一体，是一家专注户外生活品质和体验提升的户外用品公司。

思凯乐从瓢虫向上的力量中获取灵感，采用瓢虫设计为品牌LOGO主标识，“SCALER”为品牌名，寓意向上攀登的户外精神与力量的延续和传递，代表着自然、乐观、向上的生活态度。

2025年，思凯乐发布赛博甲三层冲锋衣采用SUPER-TEX自研防水透湿薄膜，防水指数突破26000mmH₂O，透湿量达10000g/㎡/24h。其3D立体剪裁与Oversize微落肩版型，兼容男女身形，左臂logo魔术贴支持徽章DIY，在伦敦时装周走秀中实现“户外功能与时尚美学”的跨界突破。

纵观全局，户外运动品牌的竞争已从传统的流量争夺，升维至价值观与生活方式的深度输出。领先品牌通过积极拓展消费场景、强化专业属性与情感链接，成功抢占用户心智。未来，伴随着国货消费浪潮的持续高涨，市场前景将愈发广阔。然而，唯有真正读懂并占据消费者心智的品牌，才能在这片蓝海中立于不败之地。接下来的竞争将在洞察消费者需求的基础上，深入至科技研发与美学设计的终极对决，从而为消费者带来更富创意的产品与选择。