迷你版Labubu二手价大跌；桃李面包就五仁月饼广告致歉；华为智能手表出货量超越苹果 | 营销周报

2025第 35 周营销周报 | 9.1-9.7

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LV x 刘亦菲 让旅程成为自我与世界的对话

2025 年 LV 携手全球代言人刘亦菲推出旅行主题短片《让旅程成为自我与世界的对话》，影片以法国阿维尼翁为取景地，用电影级质感呈现刘亦菲漫步古城的场景。

短片打破传统旅行打卡叙事，借刘亦菲“旅行是静默转化，是内在松动” 的旁白，传递 “回归旅行本质” 理念，契合 LV 长期 “带着 LV 去旅行” 活动精神。

传播上，微博话题联动 B 站视频，单场活动曝光超 2 亿次。刘亦菲 “黑长直 + LV 服饰” 视觉符号，融合东方美学与法式奢华，强化品牌文化融合调性，还带动 LV 中国区年轻用户关注，进一步巩固其在高端旅行生活方式领域的地位。

Miu Miu 威尼斯首映《剪影维纳斯》：Alice Diop 借影像为黑人女性发声

Miu Miu 在威尼斯国际电影节首映 “女人的故事” 第三十部短片《剪影维纳斯》，由法国导演 Alice Diop 执导。影片先展现黑人女性在美术馆凝视画作，借旁白揭示西方艺术史中黑人女性处境，后转向布鲁克林街头的鲜活黑人女性。

该片灵感源自美国桂冠诗人 Robin Coste Lewis 的《黑色维纳斯之旅》，结合导演在美国的经历，致敬黑人艺术家与思想者。它延续女性主义电影对 “凝视” 的探讨，让黑人群体主动发声，片尾歌曲及诗朗诵致敬 Audre Lorde，呼应黑人女性身份与认同议题。

“女人的故事” 是 Miu Miu2011 年启动的计划，已支持近 30 部女性执导短片，为女性创作者提供空间。

肯德基x「大闹天宫」，谁的童年 DNA 动了？

近日，肯德基携手上影元带来上海美术电影制片厂《大闹天宫》系列联名款玩具，经典人物重磅登场，看众位仙家如何各显神通。此次联名，肯德基共推出了五款玩具，分别为万事 OK 玉皇大帝、忙东忙西土地公、桃里桃气孙悟空、七十二变土地庙、火眼金睛孙悟空。

肯德基还为玩具制作开学话题动图，贴合学生开学前状态，强化“开学搭子” 属性，借经典 IP 唤醒童年记忆，结合开学季场景提升联名趣味性与消费吸引力。

QQ 星 “治愈开学综合症”

2025 年 9 月开学季，伊利 QQ 星聚焦学生 “开学综合症”，借趣味短片直击 “开学不能吃大餐、玩、睡懒觉” 等痛点，以 “开学不是开心暂停键，而是快乐省略号” 为核心主张，化解焦虑。

同时推出“鸡腿包” 周边鼓励学生，短片还植入 A2β- 酪蛋白纯牛奶等三款专属儿童乳品，兼顾营养与家长对孩子健康的关切。品牌以 “童本位” 视角沟通，兼顾情感共鸣与产品力，赢得亲子群体认可。

好望水做你的早八专属搭子

当代早八人八个闹钟反复轰炸才勉强睁眼，早高峰地铁里被挤得贴紧车门，路边买来的早餐还没来得及咬一口就变凉……

为了给大家更好的照顾，8 月 29 日-9 月 29 日，好望水联合多方发起「照顾早八」计划，从街边早餐店、菜场咖啡店、酒店早餐厅三大场景入手，为忙碌的早八人提供专属晨间关怀，助力开启元气一天。

Cycle&Cycle 面包边角料啤酒

近日，Cycle&Cycle 联合华中首家专业精酿酒厂「拾捌精酿」，发起「面包边角料拯救计划」，推出联名款「面包拉格啤酒」。

品牌将当日未售罄冷冻的“报废面包” 与回收的面包边角料，替代部分原料投入啤酒酿造，让这些本可能被丢弃的食材在发酵罐中 “重生”，使面包的烘焙麦香融入酒液。

此举既践行环保理念、减少食物浪费，也通过这场“Recycle 味觉实验” 传递 “万物皆有新生” 的理念，是一次兼具社会意义与创意的 ESG 跨界营销。

快手加码电商履约 开战“明日达”时效赛道

快手于8月27日上线首批商品测试“明日达/隔日达”业务后，近日，快手电商对其“明日达”业务的配送履约及售后处理规则作出明确规范。新规则对商家的发货时效、物流揽收及最终送达时间提出严格要求，并配套设立了相应的违约处罚机制，旨在提升平台物流体验与消费者信任度。

迷你版Labubu二手价大跌

9月4日，正值迷你版Labubu发布一周，潮玩平台迷你版Labubu的二手价格开始下降，有黄牛表示“迷你版Labubu的价格后劲没有第三代Labubu足。”得物app平台数据显示，发布一周以来迷你版Labubu的成交单量已超过5.6万件，单个盲盒的近3日成交均价为138元，相较79元的原价仍溢价75%。但相较发售前期，Labubu迷你版的二手成交价已下降10%-60%。

「花知晓」获得珀莱雅投资

9 月 1 日，「花知晓」正式宣布完成 B 轮融资，由中国美妆龙头企业珀莱雅独家投资，池杉资本担任长期独家财务顾问。此次融资将用于品牌全球化扩张、供应链整合与内容创新等方向。

花知晓联合创始人兼 CEO 杨子枫表示：“少女心一直是花知晓创造产品的初心与主旋律，并且这样的美学是全世界共通的，我们希望花知晓可以给全世界的消费者带来一个梦幻与惊喜的彩妆世界。资金和产业的支持，将帮助我们在供应链整合、产品研发和国际化扩张上走得更快。”

中远海运与小米在巴拿马合作手机仓项目

中远海运与小米在巴拿马PANAPARK自贸区的手机仓项目正式启动。该手机仓将作为小米覆盖中美洲及南美市场的重要分拨中心，主要承担手机产品的存储、分拣、包装、贴标及空运分拨等核心职能，以提升供应链时效。

蚂蚁国际旗下Antom发布AI智能体支付解决方案

9月5日，蚂蚁国际旗下品牌Antom发布创新的AI智能体支付解决方案。它采用Antom首创的支付意图授权模型和支付安全管理技术，能让智能体对用户支付意图的识别更精准，交易全流程可追溯询证；并通过Antom EasySafePay支付方案，让移动支付交易更便捷安全。Antom可帮助AI智能体接入信用卡、电子钱包及银行转账等多种支付方式，在亚太区Antom将分别与万事达卡、Visa开展智能体信用卡交易首批试点。

万事达卡：不排除未来开发自有区块链的可能性

9月2日，据报道，万事达卡（Mastercard）欧洲加密业务负责人Christian Rau在接受采访时表示，公司将加密资产定义为潜在的支付技术，而非颠覆性革新。目前，万事达卡已落地加密货币上下链服务及加密货币支付卡业务，并携手MetaMask、Bitget、Moonpay等机构展开合作，推动加密支付在商户端的实际应用落地。

尽管万事达卡暂未推出自有公共区块链项目，但并未完全排除这一可能性。相关负责人表示：“我们倾向于与现有解决方案的互操作性。但如果没有一个能满足我们的需求，我们也会考虑。”

中国与阿塞拜疆签署合作备忘录，促进支付系统等交流

为加强两国金融合作，促进双方在货币政策、金融部门、支付系统、金融科技等领域的业务与信息交流，中国人民银行行长潘功胜与阿塞拜疆共和国中央银行行长卡兹莫夫签署了《中国人民银行与阿塞拜疆共和国中央银行合作谅解备忘录》。

原极氪副总裁朱凌加入沃尔沃汽车亚太区，担任首席运营官

沃尔沃近日宣布，自2025年9月1日起，朱凌正式加入沃尔沃汽车亚太区，担任首席运营官（COO），并直接向亚太区总裁兼首席执行官（CEO）袁小林汇报。资料显示，朱凌毕业于浙江大学，获工程力学硕士学位，并在美国内布拉斯加大学林肯分校获得机械工程硕士及博士学位。他拥有超过17年的汽车行业经验，先后在中美两地工作，对全球和中国汽车产业有深刻洞察和丰富实战经验。加入沃尔沃前，他曾担任极氪副总裁一职。

雀巢任命新任首席执行官

当地时间9月1日，雀巢董事会宣布任命菲利普·纳夫拉蒂尔（Philipp Navratil）为新任首席执行官。原首席执行官傅乐宏（Laurent Freixe）被即刻解除职务。傅乐宏的离职源于其与直属下属存在未披露的恋爱关系。在独立外部顾问支持下，董事会主席保罗·薄凯（Paul Bulcke）与首席独立董事帕布罗·伊斯拉（Pablo Isla）牵头启动了相关调查程序。

WPP宣布多项领导层任命

新首席执行官辛迪•罗丝（Cindy Rose）刚上任，便对核心管理层“大动手术”。9月5日，全球最大广告传播集团之一的WPP宣布一系列战略性全球领导层任命。

其中，奥美全球首席执行官迪维卡•布尔昌达尼（Devika Bulchandani）火速升任WPP首席运营官，接替年底卸任的元老安德鲁•斯科特（Andrew Scott）。

其空缺则由WPP前首席营销官劳伦特•埃泽基尔（Laurent Ezekiel）紧急填补，后者原负责可口可乐全球营销团队Open X。

此外，Floriane Tripolino被任命为WPP Open X首席执行官。

电通印尼宣布新任命

电通印尼公司日前宣布了其创意业务的最新战略领导任命。

其中，Lucky Handoko重返公司，担任电通创意印尼公司总经理。

Defri Dwipaputra和Rangga Immanuel被提升为双重首席创意官和体验官（CCXO）。

据悉，Handoko在传播规划、品牌咨询、见解和数据方面拥有丰富的经验。他从PT.Bank Negara Indonesia（Persero）Tbk重新加入该机构。

Dwipaputra和Immanuel都是执行创意总监，分别于2022年和2020年加入电通。

Cedar香港任命董事总经理

宏盟集团（Omnicom）旗下Cedar香港日前宣布，任命Mark Tjhung担任董事总经理。在新职位上，他将领导Cedar香港办公室，全面负责公司各项业务，并向常驻伦敦的Cedar全球董事总经理Jessica Haigh汇报。

据悉，Mark Tjhung自2015年公司成立之初便加入，历任编辑、内容总监等职，升职之前担任管理合伙人。

Halo Cheng 晋升执行创意总监，2004 年始于李奥贝纳香港，2018 年返阳狮任创意群总监，此前供职香港 DDB、奥美等；Stratos Efstathiou 升任艺术总监，在开普敦长大、香港工作十年，2024 年以创意总监身份加入阳狮，曾任职 Carbon、奥美；印尼籍 Soenar Santoso（12 年行业经验）任创意总监，此前在奥美香港、新加坡 Wunderman 等工作；Kawa Wong（2020 年入行）从 Grey 返阳狮任助理创意总监，2023 年代表香港参加戛纳幼狮赛；Ethan Chu 从 VML 加入 Leo 任高级文案撰稿人，曾任职 TBWA；Bernice Chin（近期从芝加哥返港）以文案撰稿人身份加入。

angelababy杨颖升级为骆驼品牌代言人

9月7日，CAMEL骆驼宣布，angelababy杨颖升title，从骆驼品牌户外代言人升级为骆驼品牌代言人。

白鹿成为思念汤圆全球代言人

9月7日，思念食品宣布，白鹿解锁新身份，成为思念汤圆全球代言人。

樊振东成为Clinique倩碧品牌代言人

9月5日，Clinique倩碧官宣，樊振东成为Clinique倩碧品牌代言人。

袁娅维成为Baseus倍思音频挚友

9月5日，Baseus倍思宣布，袁娅维成为Baseus倍思音频挚友。

景甜成为花西子好气色护肤大使

9月5日，花西子宣布，景甜成为花西子好气色护肤大使。

蒋欣为伊芙丽品牌大使

9月5日，eifini伊芙丽宣布，蒋欣为伊芙丽品牌大使。

刘涛出任轩妈品牌首席推荐官

9月5日，轩妈蛋黄酥官宣，刘涛出任轩妈品牌首席推荐官。

姜妍成为太太乐品质领鲜大使

9月1日，太太乐官宣，欢迎姜妍加入太太乐大家庭，成为“太太乐品质领鲜大使”。

白敬亭成为New Era Ambassador品牌代言人

9月1日，NewEraChina宣布，白敬亭成为New Era Ambassador品牌代言人。

檀健次出任MichaelKors迈克高仕品牌全球代言人

9月1日，MichaelKors迈克高仕欣然宣布，演员、歌手檀健次出任品牌全球代言人。

中国广告协会呼吁：对无底线的汽车广告营销“踩刹车”

针对一些汽车厂商在广告和营销宣传中的问题，中国广告协会9月4日发文呼吁：汽车厂家、经销商和营销机构千万不能忽略法律和道德的基本底线，要给正常的广告和营销传播系上法律和道德的“安全带”，汽车厂商和社会要对无底线的广告和营销传播踩下“刹车板”。

协会表示，近年来，我国智能网联汽车发展很快，给消费者提供了更多选择和更好体验，成为扩大消费的重要领域。与此同时，一些汽车厂商在广告和营销宣传中的问题也引起公众质疑，如片面强调辅助驾驶功能，使人误解辅助驾驶就是自动驾驶；夸大自动驾驶功能，称可以在多种路况下实现自动变速，使用中却存在诸多限制。

协会提醒，智能网联汽车屡屡出现的无底线营销，是对各方都不利的“多输”，对汽车行业来说，是行业内卷的表现，破坏市场秩序；对于诚信合法经营的厂商来说，是不公平竞争；对于消费者来说，侵害消费安全这一消费者的法定基本权利；对品牌自身来说，是对品牌的毁灭式伤害；特别是对国家形象来说，由于智能汽车成为出海的代表性民族品牌，无底线营销严重损害了民族品牌形象。

协会呼吁，汽车厂商在市场营销中再不能无序“自由放飞”，汽车厂商作为广告和营销传播的第一责任人，应树立责任营销意识，对不符合规定的广告和信息及时更改，没有问题的汽车厂商要引以为戒，广告制作和发布单位、视频生产和互联网平台等信息传播单位要加强内容核查，对于违法违规内容不予制作发布，已经上线的应立即下线，更不能推“流”助澜。

桃李面包就五仁月饼广告致歉

针对近日桃李面包一则宣传“桃李蛋月烧”月饼的电梯广告引发的争议，桃李面包9月4日表示，涉事广告画面在上线一天后已下架。

据网传图片显示，桃李蛋月烧的电梯广告语为：“有人说五仁不好吃，我们认为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打。桃李蛋月烧，等一个有故事的人下单！”

桃李面包解释称，这是品牌方首次尝试开放式内部共创机制，邀请不同年龄层的同事自由创作文案，共产出了20组版本进行投放，目的是希望通过多样化的表达与不同受众建立连接。

桃李面包表示，将进一步完善审核机制，努力在鼓励创意的同时，更好地平衡审慎把关，避免类似情况再次发生。

谷歌未经用户允许在Gmail中插广告被法国罚款3.25亿欧元

9 月 3 日，法国国家信息与自由委员会（CNIL）对谷歌处以 3.25 亿欧元罚款，其中谷歌公司罚 2 亿欧元，谷歌爱尔兰有限公司罚 1.25 亿欧元，理由是其未经 Gmail 用户同意，不当显示广告并使用 cookie。

CNIL 要求谷歌六个月内整改，否则谷歌及其爱尔兰分公司每日各需再付 10 万欧元。此次违规影响超 7400 万账户，5300 万用户在邮箱相关标签页见违规广告，且罚款仅考虑法国用户。谷歌回应称正评估决定，强调用户可控广告，过去两年已更新以回应用户需求。

谷歌Chrome浏览器桌面端市场份额突破70%，微软Edge仅占11.8%

9月1日消息，数据调研机构Statcounter发布了2025年8月的桌面浏览器市场调查报告，显示谷歌Chrome浏览器的市场份额持续扩大，目前已达到70.25%，夺得冠军，相较上月增0.5%。

据调查数据，上月的亚军则是微软Edge，但与谷歌Chrome的差距非常巨大，市场份额为11.8%，相较7月增加0.01%；苹果的Safari则位列季军，份额达6.34%，相较7月下降0.16%。而第四名和第五名分别是Firefox、Opera，前者上月份额为4.94%，相较7月下降0.36%；后者则为2.06%，相较7月下降0.13%。

华为智能手表出货量超越苹果

根据Counterpoint Research《2025年Q2全球智能手表出货量追踪》报告，华为的智能手表出货量在当季首次超越苹果，成功跃居全球第一。当季全球智能手表出货量同比增长8%，这是自2024年Q1以来连续五个季度下滑后的首次回暖，而中国市场则在本季度的增长中扮演着重要角色。此次复苏主要受益于消费者需求的持续回升，尤其是华为、小米与小天才等品牌在中国市场的带动。

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