从“骆驼驾驶证”风行看校园文创开发

上大学的时候，你每天去上课的交通工具是什么？近期，有不少网友晒出了兰州大学的“骆驼驾驶证”，并戏称“自己也是有骆驼的人啦！”据媒体报道，兰州大学地处西北，人们总习惯把西北和沙漠联系在一起，调侃称“兰大上学都是骑骆驼”。凭着这股自嘲精神，该校学子创作了“骆驼驾驶证”，并在网络上爆红，成为兰州大学独特的校园文化。不仅是兰州大学，在兰州的其他高校，例如西北民族大学、兰州理工大学、西北师范大学的学生也拥有自己的“骆驼驾驶证”。

怎么看待“骆驼驾驶证”从兰州大学逐渐“推广”到其他西北高校？这既展现大学文创的影响力，又提醒高校要走有特色的文创之路。大学在开发文创产品时，也要重视注册申请商标，鼓励原创，由此形成本校的文创特色，传播自己的校园文化。

近年来，很多大学都重视开发具有本校文化特色的文创产品。这些文创产品，有的是免费发给学生，作为纪念，有的则是由学生、学生家长、校友购买，如学校文化衫、笔记本等等。这些文创产品，一方面可宣传、弘扬校园文化，增强师生、校友对学校的认同感；另一方面，也可由此获得部分收入，用于学校办学。大部分学校的文创店，都由校友基金会经营。在欧美国家，有的大学的文创店，像一个超市，文创产品种类特别丰富。

拿“骆驼驾驶证”来说，这就是大学的一个文创纪念品，并不是什么真的驾驶证。“骑着骆驼上学”，也是学生对在西北地区上学的调侃，并不是每个学生“一人一驼”。据报道，兰州大学工作人员称，骑骆驼上学是一个玩笑，“骆驼驾驶证”为兰州大学文创产品，学生可以在校内文创店买到，并非官方证件。显然，兰大学子开发出的“骆驼驾驶证”文创，是具有创意的商品，既让学生觉得“好玩”，也不失其“严肃性”，还能形成学校独特的校园文化。

学校文创产品的魅力与商品价值，主要在于其文化独特性。因此，大学在开发文创产品时，也要注重创意保护，并尊重原创。如果一校出现某款爆红的文创产品，其他学校也跟风推出同样的文创产品，就可能让此类商品失去特色。

那么，其他西北地区的高校，可不可以也开发“骆驼驾驶证”呢？这就要看兰大的文创是否注册商标，或者具有十分独特的创意元素了。近年来，随着文创市场不断升温，很多高校也加入文创赛道，这对于传承高校精神、传播大学文化发挥了积极作用。“骆驼驾驶证”走红，不代表同地区其他高校也要有样学样，还有许多地方特色校园文化值得挖掘。如果都只围绕“骆驼驾驶证”做文章，就会使其不再独特，也谈不上是某校的文化特色了。

建设校园文化，增强学生对大学的认同，大学应结合办学历史与地域特点，开发具有本校特色的文创产品，要避免出现雷同或者“山寨”，如此才能体现文创的价值。当然，在同一地区办学的高校，也可以联合开发具有当地地域特点的、所有学校共享的文创产品，如将某校的“骆驼驾驶证”，改为西北地区高校通行的“骆驼驾驶证”，给每年新入学的学生发一个带有学校校名，类似车牌号的“一生一驼一号”，这样既容易形成本校的文化特色，又能加强校际之间的合作。