江南春：日本“躺平时代”的财富密码

头图由豆包生成

当整个社会都在喊“没钱了”，为什么这些公司反而年赚百亿？——

日本失落30年的秘密，其实就在八个行业里面！

低欲望社会≠没机会！

消费分级，需求迁移才是最大的商业机遇——当人们不买房子、不追奢侈品时，钱都流向了哪里？

1、二手经济

买不起爱马仕？那就买二手——日本二手奢侈品市场以大黑屋为代表收入暴涨，在中国红布林、胖虎也业务大涨，人们买不起LV，但抢着买二手！

而在日常消费品领域，闲鱼日活破亿，转转的GMV也大幅飙升！闲置不是垃圾，是流动的黄金。

2、宠物经济

年轻人不太生孩子，但给猫买高级罐头。日本Inaba靠猫粮上市，中国乖宝、中宠股价强劲，诚实一口、凯锐思、疯狂小狗、伯纳天纯、比瑞吉、网易严选、卫仕等销量持续攀升。

宠物经济领域，不仅主粮、零食、营养品好，以新瑞鹏为代表的宠物医院、以泰淘气这样的宠物益生菌保健品等等都大幅飙升。

宠物开支逆势增长，原来“毛孩子”才是真刚需！

3、成人护理

日本尤妮佳靠纸尿裤翻身，成人纸尿裤市场规模突破100亿美元，可以预见在中国像可靠为代表的成人护理产品未来有巨大潜力！老龄化不是负担，是万亿级“夕阳红经济”！

4、健康食品饮料

由于人口结构改变和健康意识崛起，日本三得利无糖茶，明治无糖酸奶，众多功能饮料和奶酪大幅崛起！

在中国，无糖茶东方树叶，无糖酸奶简醇，功能饮料东鹏特饮、外星人电解质水和脉动，奶酪妙可蓝多在后疫情时代的崛起，都是趋势。

我一直说中国食品饮料有“5加”“5减”“5没有”“5追求”。

“5加”——加蛋白、加钙、加芝士、加膳食纤维、加益生菌；

“5减”——减糖、减脂、减卡、减油、减盐；

“5没有”——零蔗糖、零色素、零香精、零防腐剂、零添加剂；

“5追求”——求新鲜、求天然、求轻量、求绿色、求有机。

5、颜值经济

女人即使可以不买包，但流失的胶原蛋白不能不补。8000元一支的薇旖美补胶原让锦波生物市值破400亿，ulike脱毛仪和极萌美容仪年销量破百亿级，说明去不起医美，在家也要“低成本变美”！

因为美是一种经济形式，更是一种治愈方式。

6、户外解压

日本露营装备公司Snow Peak靠帐篷年赚50亿！中国户外品牌凯乐石、骆驼、伯希和、探路者、三夫、诺诗兰等销量高速攀升！既使买不起房，也要买得起“诗和远方”。

7、情绪经济

Labubu的爆火，名创优品的飙升，是因为二次元、谷子经济给人们提供了心灵的抚慰，而RIO为代表的低度酒开创了微醺的体验，一边是人间清醒十元钱也要省，一边是为小确幸买单一万元也敢花！

8、懒人经济

90后、00后烹饪时间减少，速冻食品成为性价比首选，安井、三全、思念、湾仔码头、皇家小虎稳健增长。

这些产品都在回答同一个命题：如何用技术兑换时间。当社会进入低欲望周期，“省时”可能比“省钱”，更具商业价值。

不少人说现在是市场寒冬应该躺平，但我觉得，低欲望时代的最大赢家，就是那些在反周期赛道中看见机遇并真正敢于下注的人。