成本仅0.4元！直播间卖疯了的“鹿心血”产品，实际却是……

“它价格明显低于

这款产品或者此类产品的市场价的

那么我们就有一些理由

怀疑它是否有问题”

低价“鹿心血”背后的陷阱

2024年初，浙江省台州市路桥区市场监督管理局收到了来自某短视频平台提供的一条举报线索，有主播在直播间里推销名为“鹿心血”的保健食品，疑似是假货。

直播间里的主播宣称，鹿心血压片糖果主要成分是梅花鹿心脏里的血液，食用后对身体有很好的保健功能。而产品价格明显低于这款产品或者此类产品的市场价，10瓶99.9元，1瓶还不到10元钱。

经过检测，这种鹿心血压片糖果中根本没有梅花鹿源性成分，既不是药品，也不是保健品，执法人员称之为噱头食品。

市场监督管理局认为网络主播涉嫌销售假冒伪劣食品，遂将案件移交给路桥区公安分局进一步立案侦查。

情感主播秒变“中药大师”

经查，这名主播粉丝量高达30多万人，直播间的观众通常有2000人左右。主播在卖货之前，通常会先扮演“情感大师”，在直播间调解家庭纠纷、情感问题，吸引了不少中老年人。之后主播就摇身变为“中药大师”，与自称是产品生产厂家的人一起推销。直播间内还有“托儿”频繁现身，与主播连线以营造产品效果极佳的假象。

通过调取直播平台的销售数据，警方发现仅仅一个月的时间，直播间就卖出了1.2万多单产品，销售额达124万。主播、店铺客服以及销售商三方建立了一个聊天群，用来在直播卖货之后统计销售情况。经查，直播间的主播在内蒙古，在直播间挂产品链接的店铺注册地址在河北邯郸，而商品的发货地址以及生产厂址则在江西的某县级市。2024年1月，民警赶往三地展开了统一收网行动。

从0.4元到10元

直播间主播赵某称，一些厂商主动联系他并寄来样品让他在直播间售卖。赵某没有任何中医药方面的资格证书，只是靠照搬书上的内容给粉丝讲解。而赵某的弟弟则在河北注册了网店，还在直播中充当厂家来介绍产品。兄弟俩一个做主播，一个负责售后，销售利润平分。赵某弟弟承认，他们明确知道卖给消费者的不过是成本低廉的普通食品。

警方在江西的仓库共扣押了鱼油30盒、鹿心血压片糖果154盒，还有一些驼奶粉。经认定，这些均为伪劣产品。其中鹿心血压片糖果中没有梅花鹿源性成分，驼奶制品中没有骆驼源性成分，而每100克鱼油中DHA含量仅有0.109克。

生产商刘某交代，鹿心血压片糖果的主要成分是淀粉和各种食品添加剂，每瓶成本只有0.4元，卖给销售商王某是每瓶2元，而消费者购买时则要每瓶10元左右。销售商王某交代，2023年8月，她开始从刘某处购买鹿心血压片糖果、鱼油等，再联系网络上的主播帮助售卖。

2025年3月11日，路桥区人民法院开庭审理了此案。销售商王某犯销售伪劣产品罪，判处有期徒刑1年4个月，缓刑两年，并处罚金人民币9万元。生产商刘某犯生产销售伪劣产品罪，判处有期徒刑8个月，缓刑1年4个月，并处罚金人民币4万元。此外，法院判决生产商刘某负责的食品公司犯生产销售伪劣产品罪，判处罚金9万元。短视频平台的主播和店铺负责人赵某兄弟俩则另案处理。

普法时间

Q1：

案例中，不法商家以含有鹿心血成分作为营销噱头，让网络主播们在直播间卖力吆喝，获取不法收入。您有没有听过这种鹿心血的产品？我们在平时网购时，如何分辨这个产品是真是假呢？

A1：

我想咱们以前看电影，可能也有过，以前古人确实在中药中有鹿血食用的这种做法。但实际上，一个食品要想成为一个保健品，它必须要经过政府相关部门的许可。我们经常叫蓝帽子，也就是在它的外包装上一定要有一个蓝色的帽子。但注意，它还是食品，绝对不能治疗疾病。药品、保健食品和食品，这三者之间的界限是非常清晰的。但是很多违法犯罪分子往往会打擦边球，会做一些虚假的宣传。

Q2：

案例中，无论是主播、销售商，还是生产厂家，好像都有自己的理由，各种各样的辩解。那如果说生产销售伪劣商品的话，应该负怎样的刑事责任？

A2：

我国的《刑法》有相应的罪名，就是生产销售伪劣产品罪。从这个罪名来说，就是犯罪嫌疑人如果以次充好、以假充真，以不合格的商品冒充合格的商品。那么生产的这个产品或销售的产品金额，如果达到5万元以上的，就可能构成《刑法》的这个罪名。这里当事人要明知这个产品它是有问题的，还对市场上进行销售。如果他不知道，那不能构成这个罪名的成立。

Q3：

针对于目前短视频恶意营销的现象，我们应该如何去规范?

A3：

我们常说的“四品一械”，即食品、药品、保健品、化妆品以及医疗器械，和老百姓的生命安全密切相关。但有的时候违法行为又不容易被发现，所以关键还是应该去预防违法行为的发生。如果光靠纠错，你会发现这样的社会成本太高了。我们一些地方的政府，这些年已经在尝试执法机制的创新，比如上海、山东、安徽都在做，叫“吹哨人”制度。这个“吹哨人”制度和我们平时的这种维权行为不同，它专门针对的是违法犯罪集团内部的这些人员。他了解违法行为的具体细节，并且可能已经收集到了相关证据。我们经常说，堡垒最容易从内部打破。内部人员如果能成为吹哨人，那么违法犯罪集团的领头者就有一种忌惮，他不敢去做这种违法行为。2024年，国家市场监督管理总局还专门针对这种“吹哨人”制度出台了征求意见稿，最高的奖励金额达到了100万。

案件来源 |《今日说法》节目《“鹿心血”打假记》

记者 | 杜红 李政林