始祖鸟炸山引众怒，环保人设全崩塌，品牌危机该如何收场？

9月19日，始祖鸟因在西藏高山举办烟火秀引发众怒，这场本想彰显品牌实力的活动，却让其深陷舆论漩涡。

环保组织、户外爱好者及普通消费者纷纷质疑，认为在生态脆弱区域搞烟火秀，完全违背了品牌一直宣称的“敬畏自然”理念，其长期打造的环保人设彻底崩塌。

事件发酵后，尽管始祖鸟紧急道歉并承诺接受生态评估，但公众并不买账。

大家觉得此举不仅破坏了难以修复的生态，更让品牌此前积累的信任荡然无存，曾经在户外圈的良好口碑，也因这次争议大打折扣。

蔡国强和始祖鸟合作搞的《升龙》艺术项目，本想在西藏高山上用“龙腾雪域”的场面彰显品牌实力，结果直接把自己推上风口浪尖，变成了大型公关危机。​

​环保组织、户外爱好者还有普通消费者都炸了锅，大家都质疑：在喜马拉雅这种生态脆弱的地方放烟火，这不是明摆着背叛“敬畏自然”的理念嘛！

事件发酵后，始祖鸟和蔡国强连夜道歉，还说要接受第三方生态评估，官方机构和媒体也都出来说要跟踪这事。​

​可一句“对不起”根本没用，破坏的生态环境回不来，品牌形象也碎了一地，要知道，始祖鸟以前在户外圈那可是硬通货，现在倒好，一次营销就成了“网红品牌作秀”的代名词。​

​户外品牌的核心价值里，环保可不是装样子的，就说Patagonia，几十年都喊着“Don’tbuythisjacket”的口号，还搞旧衣回收、修复计划，把环保刻进了品牌骨子里。​

​TheNorthFace也一直在强调用“可持续材料”，始祖鸟以前也说自己注重生态保育、零排放，靠的是在极端环境下的专业口碑，比如衣服防水、防风又透气，还被称作“能救命的衣服”。

本该是和自然和谐相处的代表，结果这“炸雪山”的操作，直接把之前的好形象全毁了。​

​更让人不舒服的是，始祖鸟在被质疑后，先是沉默还删帖，不第一时间拿科学数据和透明报告出来解释。​

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不少人都说，它所谓的“环保材料”就是营销噱头，在高原那种严酷环境里，“可降解”又不是马上就没了，说不定几十年都分解不了。​

​有人气得说：“户外品牌最怕的不是没人理，而是假惺惺！”很明显，始祖鸟丢的不只是一次活动的口碑，而是整个品牌价值的信任。​

​社交媒体上，“环保作秀”“价值观坍塌”成了说它的高频词，大家都在问：为了营销效果，连脆弱的自然生态都敢破坏，还有啥资格谈可持续？这么一闹，它的“高端感”一下就没了。

后来始祖鸟在Instagram上也发了道歉声明，可中外两份声明一看就不一样。​

全球官方账号的声明简单直接，说这次活动“超出了其价值观”，中国区的声明却避重就轻，全是套话。​

​这哪儿像一个品牌啊，倒像是两个品牌各说各的，根本没有一致的价值观。​

​说到底，还是被安踏收购后，始祖鸟在营销上越来越本土化，净搞些“网红”套路，把自己原本的特色和风格都丢了，这次“翻车”也算是给它敲了个警钟。​

​这些年，始祖鸟凭着走潮牌、奢侈品路线，成了“中产三宝”之一，还被叫做“户外圈的爱马仕”，名气越来越大。​

​龙年限定的冲锋衣都卖断货了，门店选的位置和装修风格，跟那些奢侈品大牌越来越像，在社交媒体上晒它的Logo都成了身份象征。​

​在现在这个社交媒体时代，成“网红”对销量肯定有好处，但要是品牌把大部分精力都放在“搞话题”上，就很容易丢了自己的根基。​

​对真正玩户外的人来说，始祖鸟越来越像个摆设，根本不是能用的工具，衣服难买、价格还一个劲涨，体验却越来越差，这对品牌来说可是致命的问题。​

​安踏接手始祖鸟后，就把它往“运动奢侈品”上包装：提高售价、搞限量、推限定款。​

​这些办法短期内确实能让品牌有热度，也能让财务数据好看点，但长期下来，就是在透支品牌的信用。​

社交媒体上的热搜可能让它一天就卖光一批冲锋衣，可一旦大家觉得它的产品只是“身份符号”，那始祖鸟就从“专业户外品牌”彻底变成“都市潮牌”了，等这股潮流过去，用户自然也就走光了。​

​更讽刺的是，始祖鸟想学奢侈品，却只学到了最表面的东西：搞饥饿营销、让大家为符号消费、出限量款。​

​可真正的奢侈品靠的是工艺传承和文化沉淀，不是靠一次次追短期流量，这次《升龙》事件，就把它这种“急功近利”的毛病全暴露出来了。​

​要知道，真正的奢侈品牌，绝对不会让自己在公众面前这么狼狈地“翻车”。

现在户外运动的细分市场发展得特别快，像做轻量化徒步装备的品牌、专业的攀岩鞋服品牌、滑雪装备品牌、骑行服饰品牌等等，这些小众品牌都凭着精准的定位，赢得了不少忠实用户。

更何况，始祖鸟本来还要面对Patagonia、TheNorthFace、猛犸象、Mont-bell这些国际品牌的竞争。​

​这么一对比，始祖鸟的“运动奢侈品”战略就显得特别虚浮，它想学奢侈品，可奢侈品的核心是文化和价值，不是靠放个烟花、上个热搜就能成的。​

​过去一年，不少户外爱好者在小红书、微博、知乎上吐槽始祖鸟“价格虚高”“越来越时尚化”“忘了初心”。​

​“现在的始祖鸟只适合在咖啡馆里晒图，不适合在雪山上救命”，这话几乎成了现在大家对始祖鸟的普遍印象。​

​等这种负面情绪扩散开来，它所谓的“高端运动奢侈品”说法，就很难站得住脚了。​

这次《升龙》事件，就是压垮骆驼的最后一根稻草。​

​它不仅让始祖鸟的“环保”伪装被撕下来，还让“运动奢侈品”的美梦碎了。​

​以后要是有更多专业的小众品牌靠口碑起来，始祖鸟还想靠“网红化”维持高端定位，肯定会遭到更强烈的反对。​

​对这个曾经象征极致专业的品牌来说，走“网红”路线根本不是捷径，反而成了它的“原罪”。