背包来湘创业④丨邓帷：与梦想同频 与文化共生

编者按：

创新创业浪潮奔涌，青春力量汇聚三湘。“智汇潇湘 才聚湖南”2025年湖南省促进高校毕业生就业创业系列行动深入推进之际，湖南民生网推出“背着双肩包来湖南创业”故事集，通过一个个鲜活生动的创业案例，深度展现湖南优质的创业环境、给力的政策支持和无限的发展机遇。期待下一个背着双肩包抵达的你，共同书写在湘创业传奇。

湘楚文脉，千年流转，曾吸引众多文人墨客驻足咏叹。而今，这片土地依旧散发着强大的文化感召力——90后青年邓帷也被这般力量召唤，从潮流前线上海回到家乡岳阳开启创业旅程。

如今，他带领公司逐步成长为当地文创产业的一支生力军，同时也见证了在湖南这片充满机遇的创业热土上，有力的政策支持与炽热的青年梦想相互交织、彼此成就，传统文化底蕴与现代创意设计深度融合，迸发出崭新的生机与活力。

创业，定义自己的青春

“迎着新时代的风，敢想敢干敢拼敢闯，让梦想一点点实现。”在此前举行的“湖南省大学生创业投资基金进校园”活动中，邓帷在台上细致讲解着找政策、找资金、找场地的实用途径与技巧，分享文创品牌打造和产品开发的实战经验;台下，一个个年轻的创业梦想正在悄然萌发。

谈及回湘创业的选择，邓帷说，这不是简单的空间转换，而是一次价值重塑——从“被城市定义”转向“定义自己青春”。

“‘魔都’自有它的魔力。”邓帷回忆道，在上海，通过不断学习前沿的设计理念与技术、感受艺术氛围，自己得以迅速成长，掌握了广告策划、空间改造、平面设计等全类项目。

“后来，我还辞职成为了一名自由设计师。这虽然是经过深思熟虑的选择，但现实的压力依然如影随形：每月五六千元的房租，还有日常开销……”邓帷补充道，好在一方面受前老板信任与支持，另一方面其也在线上接单，度过了最初困难期，并在上海稳定发展2年。

2016年，邓帷敏锐地察觉到家乡文创市场的发展潜力，他又主动“走出舒适圈”，回到岳阳创立了正心文化创意有限公司，但资金短缺、场地受限、市场开拓难等问题接踵而至。

“真的很感谢人社局的支持，让我们很快稳住了脚。”邓帷感地说，他们在岳阳享受到了“拎包入住”待遇，仅带着简单的办公设备，便申请入驻到了人社部门提供的“众创空间”，水电费全免，还享受到创业担保贷款、就业见习补贴、免费职业培训等政策，公司在3到5个月的时间内得到快速成长。

“湖南是真正用城市的温度匹配就创者的期待，用政策的稳定性对冲创业的不稳定性。”邓帷介绍，到2023年，他们因为发展需要改驻洞庭在线数字产业园，在享受3年免租政策支持外，还有全方位创业孵化服务。

在各项创业政策的持续赋能下，邓帷的公司从最初3人发展到12人，汇聚了来自云南、西安、成都、新疆等多地的设计人才，形成了技术成熟稳定的创意团队。

创优，正心之作引共鸣

“‘正心’，即外显于正，内化于心。只有亲身感受自然万物的变化，内化于心，才能下笔如有神。”邓帷说，好的作品能够引起广泛情感共鸣，这对设计师要求很高——不仅要有感受美好事物的能力，还要通过作品将其传达给大家。

好的作品“会说话”，更能被大众看见且记住，要把每一件作品当作是自己的孩子，拿出手即是代表作，这是邓帷一直以来的自我要求。为此，从做自由设计师起，他一直定位于中高端设计，坚决不做“快消品”。

然而，这跟其中一位合伙人理念相悖。在公司成立仅3个月时，两人甚至因此分道扬镳。但他没有动摇和焦虑，反而更加沉下心来思考中高端设计如何融入传统的岳阳市场?

“在岳阳，客户大都习惯性地选择低价简单常规的设计，对视觉要求没有那么高，要他们接受中高端设计不容易。”邓帷坦言，回到岳阳的前3年，他的业务仍以北上广订单为主。

转机出现在2019年，邓帷带领团队研发的24节气系列动态海报在圈内引发强烈反响，他成为国内权威设计平台推荐设计师，公司也成为了湖南省仅有的3家推荐机构之一。这为其带来了更多机会和资源。

“近年来，我很欣喜地看到岳阳在文化创意方面也在慢慢成长变化。”邓帷吐露，公司如想真正扎根，回归本土是必然的选择。因有硬核实力作为支持，他们的作品熬过了接受期，开始在当地展露头脚。

2022年，湖南省第十四届运动会、湖南省第十一届残疾人运动会吉祥物乐乐豚和奔奔鹿就是由邓帷团队设计，并获得官方和社会认可。此外，“浪击江湖——岳阳神话”“闲花半句”“清廉岳阳”等系列文化创意产品也获得市民纷纷好评。

“回到岳阳，我们始终保持初心，坚持做好每一件作品。我相信，好的作品会被大家看见的。”邓帷说，这种融入本土市场过程，同时也是沉淀的过程。

创新，焕发城市新活力

今年是邓帷回湘的第9个年头，创业主题词从第一年的“一路有你”到今年“历‘玖’弥新”，他始终相信，通过视觉的力量能让城市焕发新活力。这也传递出他与团队的核心精神——相信视觉的力量、发现品牌的价值。

邓帷想做的是将东方美学与传统文化相结合，同时将设计与生活融入到作品中，为作品注入力量。如24节气系列动态海报，创作从传统文化角度出发，寻找每个节气显著特点、特有习俗，以当代年轻人的视角，用动态平面的视觉手法来进行传统文化的传承和演绎。同时，以大自然的声音和孩童玩闹嬉戏声作为背景音效，辅以简约图形变化，让平面画“活”了起来。

“在这个快速阅读的时代，我们所有的努力就是让消费者的视线多停留几秒。”邓帷还向记者介绍了另外一个有趣的作品——“楚风三雄”系列，该作品曾参加“马栏山杯”湖南省首届文化创意大赛并获得优异成绩。该系列从天、地、人的概念出发，以《天问》的作者屈原、收复疆土的左宗棠、“人民骆驼”任弼时为蓝本创作设计动漫形象，串联岳阳深厚文化、精神品质，设计出了系列IP形象，并进行周边延展。

站在时代风口，邓帷带领团队积极探索“文化+科技”融合创新之路：开发岳阳首款AR文创“邻里岳阳”系列，打造岳阳版《清明上河图》，探索岳阳的楼前街、塔前街、庙前街的古今差异，探究岳阳人与人、人与城市、人与环境的关系，呈现新时代岳阳的不同风貌，该作品荣获第二十届“顺新杯”中南星奖艺术设计大赛金奖;打造了长乐甜酒文化品牌;开发了首款数字交互文创“岳阳烧烤”NFC数字冰箱贴等一批科技与文化深度融合的创新产品，为城市形象、传统文化注入新的活力。正心创意注重聚合人才之力，与湖南民族职业学院共建文化创意与策划专业，共同打造岳阳数字文创产业市域产教联合体，助力岳阳文创产业高质量发展。

展望未来，邓帷说他和团队将继续坚守初心，坚持专业底色、创新亮色，用创意设计讲述“小写烟火，大写岳阳”的故事，让岳阳文化在全国乃至世界舞台上绽放更加绚丽的光彩。

小伙伴们：