“顶流”始祖鸟翻车！在喜马拉雅放烟花引众怒，户外人：再也不买

9月19日，靠着中产群体火遍中国的户外品牌始祖鸟，在喜马拉雅山脉搞了件大事——和艺术家蔡国强合作，在海拔5500米的山脊上放了场名为“升龙”的烟花秀。本想借“向上致美”活动刷一波品牌格调，没成想直接踩爆了户外人的雷区。

事件刚发酵，#始祖鸟联手蔡国强的烟花艺术引争议#就冲上微博热搜第二，阅读量半天破6000万。反对声浪里，核心质疑集中在两点：一是高原生态本就脆弱，就算品牌说用的是“生物可降解烟花”，爆破声也可能惊到野生动物，残留物更是隐患；二是作为主打“敬畏自然”的户外品牌，这行为被指“忽视当地文化、不尊重自然”，不少老用户直言“以后不会再买”。

面对争议，始祖鸟很快给出解释：烟花符合国际环保标准，燃放等级是最低的V级，还提前转移了牧民牲畜、引导小动物离开，燃放后也会清理修复。当地生态环境局也表态“手续合规，生态没受损”。但网友并不买账，更尴尬的是，品牌此前在微博发的活动预告，如今已悄悄删除，官方也没再进一步回应。

其实这不是始祖鸟第一次搞“高山营销”，前两年在云南香格里拉、喜马拉雅南迦巴瓦的活动都没出岔子。靠着安踏集团背书，它近几年在国内市场一路高歌——2020到2024年，母公司亚玛芬在大中华区营收年复合增长率达61%，2025年上半年更是增长42%，成了妥妥的“中产收割机”。

有意思的是，最近户外品牌都爱往“旷野”凑：北面办攀岩节、凯乐石去松花湖开年会、探路者在珠峰大本营直播、骆驼还组建了登山队攀珠峰。可营销越贴近自然，消费者对“敬畏自然”的要求就越严。这次始祖鸟的烟花秀，到底是无心之失，还是为了流量没把握好尺度？恐怕得等更多真相浮出水面，才能让用户真正买账。