快递行业反内卷单价上涨，出版业的天塌了？

“快递要涨价，有这通知吗？”

噩耗！噩耗！噩耗！9月4日原本只是个普通的疯狂星期四，但一大早出版业群里就炸开了锅。某出版社同仁的这句话，引起了轩然大波。接着就有小伙伴表示，他们接到了河北沧州仓库的快递调价通知，快递费上涨已经迫在眉睫。

反内卷的风刮到了快递业，但这是出版业不能承担之重……

2024年7月，中央政治局会议首次提出“强化行业自律，防止内卷式恶性竞争”。一年后的2025年7月，浪头袭来，中央财经委提出“依法依规治理企业低价无序竞争，引导企业提升产品品质，推动落后产能有序退出”。随后，国家邮政局党组召开会议强调：进一步加强行业监管，完善邮政快递领域市场制度规则，旗帜鲜明反对“内卷式”竞争，依法依规整治末端服务质量问题。

从目前获取到的信息来看，广东、浙江、湖南等地快递费用已上涨了0.3元。江西、湖北等地快递费用则实行阶梯式上涨，9月、10月连续两个月单月各上涨0.2元，累计上涨0.4元。另据了解，单价上涨的快递企业包括中通、申通、韵达、圆通以及极兔等。

当下，出版业正在快速向线上平台转型，直播渠道在“低价才能抢占市场”“投流才能保证销量”“薄利多销”的逻辑下，本身利润已经压到了极低。有出版同仁表示，对出版社来说，一本书的利润约为10%，民营渠道利润更低，加上推广费平台费等，净利润每本书仅为1~2元。而部分以冲量为主的直播间，利润更被极限压缩到0.5元左右。

快递业说涨就涨的硬气，也让不少出版从业者意识到，拐点真的到了。

过去，出版业构建了出版单位——分销商（实体书店、中盘等）——读者的产业链条，但随着线上尤其是直播渠道的发展壮大，分销商从书店扩大至电商平台、直播间。下游分销商的变化只是表象，是互联网企业自带的“重新议价”机制，进一步拉低了出版业的利润率。在电商时代，出版业被电商平台裹挟参与平台大促，算是低价1.0时代。随着直播时代的到来，出版业一方面要付出价格不菲的高佣金，还要与价格更低的盗版抗争，低价2.0时代，竞争更为残酷。

而从数据来看，出版业卷不动了。快递单价上涨可能是压死骆驼的最后那根稻草。

根据2025年5月北京开卷数据显示，图书整体零售市场同环比均有下降，同比下降10.99%，环比下降3.43%。从不同渠道来看，平台电商同比下降28.22%，内容电商同比上升24.89%，垂直及其他电商同比下降25.58%，实体渠道同比下降12.17%。

京津冀地区的快递价格如何上涨尚未尘埃落定，但这场由快递业带来的反内卷行动，势必也让出版业反思，构建更加多元的销售渠道，构建更有自主权、保障性的价格体系，构建有话语权的产业链条，重新审视与线下渠道的关系，或许是这场“快递业反内卷”带来的重要启示。

校 对：马 葵

编 辑：陈 麟

复 审：张维特

终 审：宋 强

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