流量暴跌！当AI取代传统搜索：美国新闻网站的“末日”真来了？

财联社6月11日讯（编辑 潇湘）对于不少美国网络新闻出版商来说，步入AI时代后曾无比担忧的“末日景象”似乎已经来临……

随着聊天机器人逐渐取代谷歌搜索，使人们不再需要点击直达具体网站的“蓝色链接”，其结果是，网络媒体们多年来赖以生存的流量正在暴跌。

根据数字市场数据公司Similarweb的数据，过去三年，《赫芬顿邮报》(The Huffington Post)桌面端和移动端网站的有机搜索流量下降了一半以上，《华盛顿邮报》的有机搜索流量也几乎腰斩。

有机搜索流量是指用户通过搜索引擎(如Google、Bing等)自然搜索关键词后，点击搜索结果页面中非付费广告部分的链接而进入网站的流量。

与此同时，颇具影响力的商业新闻网站Business Insider也已在上月宣布裁员约21%。该网站首席执行官Barbara Peng表示，此举旨在帮助Business Insider“承受我们无法控制的流量大幅下降”。

根据Similarweb的数据，2022年4月至2025年4月期间，该网站的有机搜索流量下降了55%。

在今年早些时候的一次全公司会议上，《大西洋月刊》首席执行官Nicholas Thompson也表示，他们应该考虑若来自谷歌的流量将降为零的场景，公司需要拓展其业务模式。

创刊近170年的《大西洋月刊》是美国最受尊敬的杂志之一，是一本有关文学、政治、科学与艺术的杂志

谷歌正在化身“答案引擎”

去年，谷歌高调推出了基于Gemini大模型的AI概览(AI Overviews)功能，能在页面顶部对搜索结果进行了总结，这很快就损害了提供度假指南、健康贴士等类别内容的网站以及产品评测网站的流量。

上个月，该公司还在美国推出了全新搜索模式 AI Mode，随着AI Mode以聊天机器人风格的对话回应用户查询，所提供的链接数量进一步大大减少。

Thompson表示，“谷歌正在从搜索引擎转型为答案引擎。我们必须就此制定新的战略。”

《华盛顿邮报》首席执行官William Lewis表示，搜索中无需点击即可获取答案的快速发展，正对新闻业构成了不容低估的严重威胁 。Lewis曾任传媒巨头道琼斯公司的首席执行官。

他表示，《华盛顿邮报》正在“紧急行动”，与以前被忽视的受众建立联系，寻求新的收入来源，为 “后搜索时代 ”做好准备。

根据Similarweb的数据，2025年4月，《纽约时报》桌面版和移动版网站的有机搜索流量占比已从三年前的近44%降至了36.5%。

行业变革刻不容缓

道琼斯公司和华尔街日报首席营销官Sherry Weiss表示，随着搜索格局的变化，公司正专注于与读者建立信任并养成他们的浏览习惯。

她指出，“随着推荐生态系统的不断发展，我们正专注于确保客户会出于需要来直接访问我们。”

而对于直接引发这一切变化的“元凶”，谷歌公司的高管则表示，该公司仍然致力于向网络输送流量，那些在看过AI概览后点击链接的人，往往会在那些网站上停留更长时间。这家搜索引擎巨头还表示，它会提升新闻网站链接的排名，并且在用户搜索突发新闻时，不一定展示AI概览。

事实上，自互联网诞生以来，新闻出版商们就一直受到着各种新兴技术的挤压。例如，数字新闻就曾严重挤占了那些曾经靠分类广告和订阅收入盈利的印刷出版物。

Facebook和Twitter等社交媒体平台的问世，虽然曾一度帮助出版商们提振了在线流量，但最终也都转而不再优先推送新闻。搜索引擎依然是过来十多年来最为稳定的流量驱动来源，尽管谷歌对其强大的算法进行调整时往往会出现一些波动。然而如今，生成式人工智能的发展正在彻底重塑互联网的使用方式。

“人工智能并非改变一切的因素，但它将推动一切向前发展。这是压垮骆驼的最后一根稻草，”Dotdash Meredith首席执行官Neil Vogel说。

该公司旗下品牌包括《人物》（People）和《南方生活》（Southern Living）。

许多在线新闻媒体此前已经在面临严峻的环境，例如公众信任度下降和激烈竞争。而随着搜索流量减少，它们正更加重视通过现场会议等业务与读者建立直接联系。

Thompson在最近的一次采访中表示，《大西洋月刊》正通过改进的应用程序、增加纸质杂志发行量以及加大对活动的投资，努力建立这些读者关系。