防晒赛道“百舸争流”，它们在争什么？

近日，欧莱雅新品“野王防晒”引爆全网，掀起防晒赛道新一轮热潮。原本以为防晒仍是国际大牌的主战场，没想到在热度高涨的同时，国货品牌同样表现抢眼。

从今年2-4月的市场动态来看，珀莱雅、薇诺娜、943、柳丝木、谷雨、毕生之研等本土品牌早已动作频频；甚至连去年刚刚创立、专注防晒赛道的“地壳”也在今年初打响了知名度，展现出极强的成长势能。

不论是国际大牌、本土一线，还是新锐品牌，都在这一赛道加速布局。

炼丹炉《2025年防晒市场洞察及趋势前瞻报告》指出，防晒产品的消费场景更加细分且迎来了广阔的发展空间，从日常通勤、户外运动到医美修复、防蓝光等，各种细分需求正在形成新的市场增量。而且，品牌通过针对不同使用场景进行精准种草，取得了显著成效，“防晒+”概念则进一步激发了消费者的购买热情。

不过，尽管赛道热度持续走高，想要真正突围并不容易。

防晒市场已是强手云集，“全波段、高倍数”早已成为“入场门票”，大牌们纷纷在磁吸技术、成膜防水、“晒不黑还能提亮”等体验维度上不断升级。

与此同时，本土品牌也在构建差异化优势，另辟蹊径，例如主打纯净配方、100%物理防晒、痘敏友好等，甚至有美妆品牌推出“次抛型防晒”等创新剂型，从产品形态到使用体验持续刷新消费者认知。

防晒市场空间巨大，但对新入局者来说，“平庸”显然已难觅立足之地。那么，2025，防晒市场有哪些新潮流？谁有真“绝活”？

从“功效竞争”向“体验升级”跃迁

防蓝光、防红光、美白、养护……防晒霜可以有无数个卖点。但在欧莱雅最新防晒新品爆火之后，防晒的风向标转向一个更底层的命题：防晒膜的完整性。

据了解，欧莱雅新品“野王防晒”不再强调复杂成分，而是以直截了当的广告语——“防水防蹭更防晒”，自信宣告：这款防晒，膜稳固不掉！

一般而言，在通勤、户外等典型场景下，防晒会随着人体活动出现的摩擦、蹭擦等，出现防晒膜破坏，从而“失效”，这也使得消费者在使用防晒产品时经常需要及时补涂，而欧莱雅新品所采用的技术，正解决了“防晒膜容易坏”的问题，减少了消费者重复补擦的麻烦。

今年3月，欧莱雅日本发布了最新防晒技术——多离子复合凝胶颗粒（PGP）。通过阴阳离子聚合物与交联剂的组合，实现了膜层的“自愈”效果，不仅防水，还防蹭、防沙、防摩擦，使用体验明显提升。

据悉，这项技术是欧莱雅近十年来在防晒领域的最大创新，率先应用于兰蔻今年3月上市的防晒产品，随后落地欧莱雅的“野王防晒”。

欧莱雅新品的爆火，无疑也在提醒所有做防晒的品牌，别急着炫耀数据多么完美的功效报告，让消费者用起来省心才是最重要。

当然，国际品牌上新技术的同时，国货也不遑多让，纷纷推出硬核黑科技。

今年2月，珀莱雅推出超膜银管防晒，主打专利“点阵击光超膜科技”。从卖点来看，它更强调“膜感”的服帖性与延展性：上手即可轻松涂抹，无需讲究手法，成膜后贴合度高、韧性强、遮光性能好，甚至还能带来自然的提亮感。

可以看到，比起强调“强防护”，这些新品更在意如何让防晒效果持续、生效更稳定、使用更轻松。这也意味着，防晒赛道正迎来从“功效竞争”向“体验升级”的跃迁。不论国际巨头，还是本土头部，在防晒赛道上有一个共同的方向，那就是——让产品真正“用得住、用得久、用得爽”。

这背后，是如今消费不只是看成分有多高级、防护有多全面，而是更在意这些技术能否真正转化为使用中的轻松感与安全感。比起复杂的功效解释，他们更关心自己是否能安心一整天不补涂，是否能在出汗、摩擦甚至户外活动中依然维持有效防护。真正的“好防晒”，不是让用户多记一个成分名，而是能实实在在少操一次心。

防晒美白两手抓

当家成分“押注”成亮点

晒不黑还能白？这个听起来“不讲武德”的卖点，也正成为防晒市场的新爆点。

去年双十一，拥有“防晒＋美白”双证的修丽可防晒小银伞在各大平台卖爆，直接把行业注意力拉向了一个新方向——美白防晒二合一，妥妥的大趋势。

从基础研究上看，皮肤变黑的根本原因在于黑色素的生成。当皮肤受到紫外线照射时，会向肌底释放刺激信号，激活酪氨酸酶的活性，从而启动黑色素的合成机制。黑色素随后被输送至表皮层，用以抵御紫外线伤害，这是皮肤的自我保护机制，同时也是肤色加深、晒黑的直接原因。

这套逻辑并不复杂：紫外线→刺激信号→激活酪氨酸酶→生成黑色素→送至表皮→肤色变暗。

而“美白型防晒”，就是在阻隔紫外线的同时，从源头拦截信号，阻断生成，淡化沉积，从而实现一边防晒，一边养白。

目前，包括黛珂、POLA、资生堂、SK-II、怡丽丝尔在内的国际品牌，已密集推出“防晒+美白”双效新品；而国货阵营的珀莱雅、柳丝木、谷雨等，也迅速跟进，推动“内养型防晒”进入产品线主位。

值得注意的是，这一轮防晒+美白新品，很多都添加了烟酰胺成分，同时不少品牌把“当家成分”直接“押”进防晒赛道。

比如，妮维雅的630，在其进阶焕白防晒组合的两款产品中都被作为核心成分添加；SK-II 4月推出的Genoptics防晒霜，成分列表中赫然显示含有PITERA™；谷雨光感美白日间防护精华乳，则凭借独家自研的“极光甘草”，彰显品牌强势进军防晒赛道的决心。

图源官方产品详情页

国货防晒正在开辟独特发展路径

防晒市场竞争始终激烈，创新层出不穷。蜜丝婷推出的次抛剂型防晒、安热沙于4月发布的第二代防晒精华（主打将有害光转化为美肌光）等新品，均展现出多维创新趋势，也体现出国际品牌的持续竞争力。

但随着国货崛起，本土品牌正逐步打破日系、欧系品牌主导的市场格局，“抢夺”防晒赛道话语权，甚至开辟出独特的发展路径。

国货不仅在功效数据上彰显实力，更注重实际使用场景的细分和针对特定人群的精准定位，让消费者能在极短时间内感受到国货的诚意与科技含量。

例如，去年底，环亚集团推出专注防晒的新锐品牌“地壳”，展现出对未来防晒赛道的判断，这一精准布局如今看来非同一般。

地壳的亮点不止在于其有环亚集团的强悍技术支持，更在于其创新的差异化产品策略——根据不同场景设计多款防晒单品：地壳城系列、地壳山系列、地壳海系列，搭配别具一格的包装设计，迅速赢得了消费者关注。

此外，素以精华闻名的HBN，在今年2月上新的扛鼎之作——黑盾防晒，也在市场掀起了不小波澜。

原因在于，品牌巧妙地运用场景化语言和测试，将产品功效直观展现——HBN联合央广网，发起了一场沙漠防晒SGS实测挑战。受试者仅凭黑盾防晒，经历了长达3小时的极端阳光考验。相比枯燥的数据参数，这种直观且硬核的极限测试更有说服力——HBN黑盾防晒，通过极限场景测试，让行业看见国货防晒力。

防晒产品对肤质的适配也尤为关键。相比普通护肤品，防晒霜更需经受多样场景考验，尤其要兼顾敏感肌、油痘肌等细分群体，而这正是国货发力的另一个突破口。

比如，成立于2021年的纯净美妆新锐品牌onTop，3月推出的轻透高倍防晒乳采用创新的Clean-Shield 400+纯净防光膜科技，无酒精无硅，兼顾肌肤零负担与全波段紫外线防护。

同期上新的毕生之研安肤物理防晒霜，主打纳米级纯物理防晒，专为油敏痘肌打造，成分安全无致痘风险，添加修护配方，轻盈干爽，通勤防晒无负担。

此外，国产制造能力的提升也为国货防晒注入新动能。以“北交所美妆制造第一股”芭薇股份为例，其在CBE展会亮相的第一款透明防晒啫喱，预示着国货防晒创新正进入全新阶段。

国货防晒新品层出不穷，不少此前未涉足防晒的品牌也开始布局，抢占未来庞大的防晒市场。

例如，以“冲锋衣”闻名的品牌骆驼也成功跨界防晒领域。自2023年起，骆驼陆续上线防晒护肤产品，并打造出高倍防晒喷雾这一畅销大单品，凭借美白+防晒、防水防汗的特点广受好评。

根号C从一位专注防晒的护肤博士了解到，一款防晒产品的测试项目可多达20项以上，远超普通护肤品的测试复杂度，这既是门槛，也是国货创新的最大机会。

防晒赛道虽有大牌“盘踞”，但国货正以独特视角和不断创新，勇敢开拓属于自己的广阔天地。

相信未来，国货防晒的表现会更加惊艳。