始祖鸟“炸山”事件大反转，全网震怒！

把炸山说成“升龙”，把毁灭说成“震撼”，把破坏当作艺术。

一开始不承认，等官方通报了，才双双道歉。

狂妄自大的始祖鸟，现在彻底沦为人人喊打的落汤鸡。

9月19日，户外品牌始祖鸟携手艺术家蔡国强，在喜马拉雅山脉举办了一场盛大的烟花表演。

本以为这会是一场令人惊叹的视觉盛宴，能为品牌形象添光加彩，可没想到，却在网络上掀起了惊涛骇浪，引发巨大争议，登上微博热搜榜第一，把品牌推向了舆论的风口浪尖。

这场名为《升龙》的烟花表演，选址在海拔约 5500 米的喜马拉雅山脉江孜热龙地区。

活动当天，随着烟花沿山脊依次绽放，绚丽的色彩与雄伟的雪山相映成趣，瞬间吸引了众人的目光。

从主办方的角度看，他们想通过这场表演传递东方龙文化中 “生生不息” 的精神，同时探索高山与在地文化，让更多人了解这片神秘的土地。蔡国强老师也希望借此展开一场关于人、自然、宇宙的对话。

可现实却给了他们重重一击。当活动视频在网上流传开来，质疑声如潮水般涌来。大家首先想到的，就是喜马拉雅山脉那脆弱的生态环境。

不少网友认为，在生态脆弱的喜马拉雅放烟花对自然没有敬畏之心，搞户外的品牌“炸山”很讽刺。

这里被称作 “地球第三极”，是亚洲重要水塔，冻土碳储量占全球 15% 以上，拥有 3500 多种高等植物和数百种珍稀动物。

在这片神圣的土地上，每一片雪花、每一棵小草、每一只动物，都维系着生态平衡，任何一点人为干扰，都可能带来难以预料的后果。

面对质疑，品牌方和艺术家赶忙出来解释。

始祖鸟称活动是在科学评估和严格指导下进行的，使用的彩色粉是生物可降解材料，符合环保标准，还制定了 “预防 — 监测 — 恢复” 全链条方案，比如燃放前转移牧民牲畜、引导小动物，燃放后清理残留物、修复植被。

蔡国强工作室也表示高度重视，会配合评估，若有影响愿意补救。但这些回应，似乎并没能让公众满意。

目前，始祖鸟和蔡国强已经在社交账号上删除了宣传视频，但在两者账号评论区，仍有大量网友在质疑此事。有网友称，“我不会再种草任何一件始祖鸟。”

在大众看来，很多说法都站不住脚。虽然说是可降解材料，可在高原低温、低氧、微生物活动微弱的环境下，降解速度能和普通环境一样吗？

烟花爆破对土壤结构的冲击、高温对植被的灼伤，真能通过简单的翻土修复就万事大吉？

那些小型哺乳动物，盐砖真能保证它们全部安全撤离，不受噪音和光污染的惊吓？更别提远处的藏羚羊、雪豹等珍稀动物了。

而且，活动方一开始的态度也让人寒心，品牌方删视频、不正面回应。蔡国强工作室发的 “说明”，而不是“致歉信”。没有真正的歉意，还透着一种 “我没错” 的傲慢，这怎能不让人愤怒？

其实，始祖鸟这些年在中国市场可谓风光无限。

凭借高端定位和过硬品质，成了 “中产三件套” 之一，价格高得让人咋舌，一件衣服动不动五六千元，吊牌都能在二手市场炒到几百块。

可随着市场竞争加剧，消费者越来越理性，品牌的一些问题也逐渐暴露出来。

高昂的价格与频繁的质量争议，已经让不少消费者心生不满，这次烟花事件，就像压垮骆驼的最后一根稻草，让大家对它彻底失望。

这一事件，也给整个商业和艺术领域敲响了警钟。品牌营销追求创新无可厚非，但绝不能以破坏生态为代价。艺术创作需要灵感与舞台，可自然不是任由摆弄的背景板。

在环保意识深入人心的今天，消费者对品牌的要求早已不只是产品好坏，更看重品牌的价值观与社会责任。始祖鸟这次 “翻车”，就是因为在最不该犯错的地方迷失了方向。

对于始祖鸟而言，当务之急是拿出实际行动，配合调查，如实公布评估结果，该补救就补救，该整改就整改。

也希望我们广大消费者，在消费时多一份理性，不仅关注产品本身，更要审视品牌的行为与理念。只有这样，我们才能共同守护好我们赖以生存的自然环境，也让那些真正尊重自然、有社会责任感的品牌茁壮成长。