户外品牌燃放高山烟花，环保争议爆发，消费者抵制行动持续

9月19号，户外品牌始祖鸟在西藏江孜地区的喜马拉雅山脊搞了个活动，找了艺术家蔡国强放烟花。海拔5500米的地方炸了七彩烟花，第二天就上了微博热搜第二，看了好几千万点击量。品牌方说是用的环保材料，但很多人不信，说高原生态脆弱，烟花还是有污染，再说爆炸声可能吓着野生动物。

网友直接开喷，有人投诉到当地部门。始祖鸟之前标榜"敬畏自然"，现在被人指着鼻子骂不尊重自然。更多人说他们搞艺术不考虑当地文化，有些人表态以后不买了。这已经是他们第三年搞"向上致美"活动，前两年在香格里拉和南迦巴瓦峰办过，每次都带露天演出啥的。

始祖鸟说这次用的材料国际认证过，污染达标，风险等级最低，还说做了一系列保护措施，比如提前赶走牲畜，用盐砖引开小动物，结束后打扫清理。可还是闹翻了天。当地生态环境局说手续没问题，生态没受影响。奇怪的是品牌发的预告微博后来删了。

这个品牌现在挺火的，尤其年轻人觉得它代表户外风潮。母公司上半年财报显示中国区收入涨了42%，始祖鸟自己也卖得不错。但现在这种活动惹出这么大争议，对销量怕是有影响。之前就有探路者在珠峰大本营直播，骆驼成立登山队，这些都是户外品牌在自然场景搞营销。

专家说问题是品牌和公众认知差太大。比如环保材料不一定适合高原，爆破声波可能影响动物，清理效果没人亲眼验证。还有品牌没和牧民好好沟通，补偿透明度低。很多消费者直接实名投诉，说要换个有责任感的品牌。网上调查说差不多三成人以后不打算买始祖鸟东西了。

始祖鸟到现在都没公开回应。他们搞的艺术项目看着挺上档次，但执行上漏洞太多。以前北面攀岩节，凯乐石年会在景区办，看起来热闹也安全。始祖鸟这场活动反而把自己口碑搞差了。现在微博下面都是骂声，很多人转发投诉截图，还有照片显示现场残留物。

这事给其他户外品牌提了醒。以前觉得搞野外活动能博眼球，现在得先问问环境和当地人答应不。始祖鸟主打高端路线，结果因为不考虑现实问题翻车。要是换成普通商场秀或者线下体验会，可能不会这么多人反对。现在就看他们后续怎么处理，能不能挽回信任了。