年轻人迷上玩户外，涌入唯品会买折扣大牌装备

估计大家都注意到了，户外最近几年正当红。今年尤其明显，很多企业都站上了风口。比如前不久，安踏集团突然发布公告，宣布完成了对德国专业户外品牌 Jack Wolfskin狼爪业务的收购。

作为全球领先的户外运动品牌之一，狼爪成立于1981年，产品秉承德国工程、技术及设计，以功能性出色、质量卓越及突出创新而闻名全球。截至2025年1月，该品牌在全球拥有495家专卖店，零售点更是超过4000家。这样的国际品牌突然被收购，原因不难看出，正是资方盯上了如今的户外热趋势。

然而这一行业大事热度还未散去，到了6月底，ISPO SHANGHAI 2024亮相上海新国际博览中心，会展上，CAMEL骆驼旗下专业户外品牌“喜马拉雅”又首次对外亮相。骆驼本身就是户外赛道的高阶玩家，此番又再次打出专业牌。搅动的行业风云可想而知。业界纷纷再一次拔高行业发展预期。

玩家大展拳脚，消费市场上年轻人也很愿意买账。就拿骆驼来说7月中旬，一次 “CAMEL骆驼超品日”专场活动，整体销售额突破1000万元。

另外最近还刷到一组数据，发现唯品会这一卖服饰有优势的平台，户外也不出意料成为了热点消费。在该平台，数据显示如今大热的户外品牌均迎来了销量大涨。

以LAFUMA为例，这一法国高端户外品牌，8月以来销量增长高达107%。另外凯乐石、KEEN、HOKA ONE ONE,以及阿迪达斯、NEW BALANCE等老牌运动户外品牌也均迎来同比两位数的增长。可以说大量年轻人买户外专业产品盯上了平台折扣。

00后成都土著飞飞，最近就接连在唯品会下单了冲锋衣，户外跑鞋，还有一些露营装备。“户外太火了，现在基本已经成了年轻人休闲必备节目。当然需要买的装备太多，唯品会打折价格就很合适。”

眼下燥热的夏天已过，秋高气爽更适合出游，想必市场消费又将热度迎来冲高。而接下来户外无疑也仍将保持火热趋势。根据中商产业研究院发布的研报，2024年中国户外装备市场规模约为908亿元，近五年年均复合增长率达11.86%。可以说，户外市场蓝海已经出现。