腾讯等响应AI标识新规

9月2日，字节跳动（以下简称“字节”）旗下抖音电商安全与信任中心发布公告称，平台近期发现部分商家及内容创作者通过AI技术生成虚假营销内容，严重侵害消费者合法权益，已紧急处置多起典型案例。

四大典型违规

本次治理聚焦四大违规场景。

仿冒名人身份成为首要打击目标。公告披露，有视频创作者通过AI深度合成技术伪造知名运动员亲属的声音及形象，以“盖新房”等话术推销骆驼奶粉、洗衣液等商品，此类内容已构成对肖像权及消费者知情权的双重侵害。

虚构商品属性、生成违背常识的AI内容同样被明令禁止，例如利用AI渲染樟树港辣椒“超现实丰收场景”，夸大种苗量产能力误导农业采购决策。

平台还查处了嫁接无关素材的违规行为，典型案例为篡改地方新闻画面推销硫磺润肤露等商品。

值得关注的是，抖音电商首次将AI内容标识纳入强制规范。根据新规，发布AI生成内容时，创作者必须主动勾选“内容由AI生成”声明选项，否则将触发平台治理机制。

抖音电商提醒称，AI技术应在合规前提下合理使用，任何滥用、误用导致消费者权益受损的行为都将受到严格治理。平台将持续强化风险识别能力，推动人工智能合规应用，切实维护消费者合法权益，保障良好的电商生态环境。

目前，字节旗下多个平台正通过技术识别与规则约束双轨并进，防范AI生成的虚假测评、伪造使用体验等新型消费欺诈。

AI标识新规

此前9月1日，抖音发布《关于升级AI内容标识功能的公告》，称已上线两项核心功能，以进一步规范平台上的AI内容创作与传播。一是AI内容标识功能，协助创作者为AI内容添加提示标识，方便用户辨别；二是AI内容元数据标识读写功能，可识别并写入AI内容的元数据信息，为内容溯源提供技术支撑。另外，若创作者未主动添加标识，抖音将辅助添加标识说明。

这次治理体现字节应对深度伪造技术滥用的系统性举措，以及响应政策要求。

9月1日起，国家网信办等四部门联合发布的《人工智能生成合成内容标识办法》（以下简称《办法》）正式施行，《办法》明确所有AI生成的文字、图片、视频等内容都要“亮明身份”。

《办法》发布前后，多家公司均有所响应。

8月31日，腾讯（00700）公告称，平台应对AI生成合成内容时，将添加显式标识和隐式标识。8月29日，哔哩哔哩（09626）公告称，将推出AI生成合成内容标识功能，帮助大家更便捷地区分内容是否涉及AI生成。此外，快手（01024）、DeepSeek等均发布类似公告，将上线“AI标识”功能。