在滥用AI带货，大批网红商家被清退

耍小聪明缺大德，终将被反噬。

滥用AI技术违规变现

一批网红商家被抖音下架、清退

前段时间，一段 AI 假冒全红婵卖鸡蛋的视频刷屏网络。

图源：抖音（ 全红婵的 AI 带货视频，以 “大家好，我是你们的婵宝，今天有事想请大家帮忙” 为开头骗取网友信任 ）

当奥运冠军全红婵的声音出现在短视频里推销土鸡蛋时，不少用户 信以为真 ，纷纷下单。

事实上， 这段语音是 AI 合成的，出镜的也并非全红婵本人。 除此之外， 孙颖莎、王楚钦的声音也被 “克隆”，用来给“婵宝家土鸡蛋”高调带货……

而早在 4 月 ， 此类账号的违规行为就多有冒头，甚至出现了 “全红婵父亲”“全红婵哥哥”的 AI 语音，用几乎同一套文案讲述“家里要盖新房”，并挂载骆驼奶粉、土蜂蜜等商品链接。

4 月 29 日， 全红婵父亲回应媒体，有人用 AI 伪造其一家人声音卖蜂蜜。 8 月，有网友在全红婵哥哥的直播间 又 问及妹妹带货土鸡蛋的事，全红婵哥哥再次澄清。

图源：九派新闻

反复辟谣后， 这场数字 “冒名顶替”的狂欢才 终于 被按下暂停键。

同时， 对于该类滥用、误用 AI 的乱象，抖音电商也出手整顿。

9 月 2 日，抖音电商公布 了 近期 治理结果：对一批滥用 AI 技术的商家和达人实行下架、清退，并同步公示了几类典型违规样本，为行业划出清晰红线。

首当其冲的便是 AI 仿冒名人带货 。

据悉， 不少商家、达人 利用 AI 工具 生成虚拟人物，冠以专家、名人的虚假人设进行带货，违规变现。 骗取 消费者信任的 同时，也严重损害了名人形象。

技术让复制粘贴一张脸、一段声音的成本降到接近于零，但 侵犯 肖像权、姓名权的法律 代价 却并未同步消失。侵权的同时，如果 后续 违规商家 再因商品质量造成任何负面影响，那么其所受到的惩罚，可能就不止清退那么简单了。

其次， 生成违背常识的 AI 内容 也被抖音平台处理。

在一段被下架的视频里，创作者用 AI 渲染出辣椒 丰收 的壮观场景： 植株高 得吓 人，果实密集到看不见叶子。

图源：抖音电商安全与信任中心

而主播在直播间反复强调 “保真”“所见即所得”，甚至对于“这些种出来真的这么大吗”的直播间提问，主播大言不惭地肯定回答。

但 稍有农业常识的人都知道，辣椒生长需要合理间距和周期，但算法并不关心光合作用和土壤墒情 ， 只一味地渲染 “丰收”的场景。

无独有偶，最近良品铺子也就 “花生上树”的产品宣传图道歉，称因工作疏忽，在电商平台商品详情页中错误使用了 AI 生产的图片素材。

图源：扬子晚报

该类与基本常识不符的 AI 内容不仅违背了商品宣传的真实性原则，更将错误的信息不带标注地发布，对网络信息环境造成污染。

除此之外， AI 内容与售卖商品完全无关 、 “挂羊头卖狗肉”的宣传行为也被严厉打击。

这 类账号玩起了 “调包”：用 AI 篡改热点新闻画面， 为自家商品做权威背书；或者利用猎奇画面博 流量 ，吸引 用户注意力后 再话锋一转推销 商品 。

图源：抖音电商安全与信任中心

消费者点进商品页才发现，新闻与商品八竿子打不着。 平台认定此类做法属于 “误导性素材”，同样予以清理。

搭乘AI技术的东风，电商造假野蛮生长

2025 年是各类 AI 工具和 C 端应用爆发式增长的一年，从生成图像到克隆声音，再到可以生成电影质感的视频。

阿里、腾讯 、百度 等国内 互联网 巨头 纷纷押注大模型赛道 ，一些初创企业 也 均在发力。

今年，在全球最热门的前 50 款网页端生成式 AI 应用排名中， DeepSeek 、豆包、月之暗面等多款国产应用榜上有名。 其中， 专注于视频生成的 海螺 AI 与可灵 AI甚至 一度超越之前惊艳全网的 Sora 。

图源： a16z

AI 技术的大规模开发应用像是普罗米修斯的火种，给电商行业提质增效、带来“希望”的同时，也带来“走火”风险 。

抖音之外， 其他电商平台、 乃至外卖平台，都出现 AI 造假的身影。

在电商平台， 服饰类目 是 AI 造假的重灾区。

不少商家用 AI 图替代商品实拍，对商品进行虚假宣传，造成消费者拿到实际商品后货不对版的现象。还有商家直接借助 AI 技术盗取同行的实拍图片，甚至复刻出整个山寨店铺，欺骗消费者的同时，也对其他商家造成侵权影响。

图源：淘宝

有卧龙的地方，就有凤雏。

在商家用 AI 假图把消费者坑惨了的同时， 也有一部分消费者学会“借力”，在电商平台用 AI 假图仅退款。

以往消费者申请 “仅退款”，需拍照证明商品已销毁。如今，只需把完好商品照片丢进 AI 修图工具，几秒钟就能生成“碎成渣”的报废图。更老练的羊毛党还会用 ChatGPT 写一段声泪俱下的商品质量控诉，让商家百口莫辩。

图源：小红书

此外， 在外卖平台，也有部分商家使用 AI 批量制造 虚假堂食图。

截图自外卖软件

打开外卖 App ， 不少店铺挂着“堂食餐厅”绿标，但门头图明显由 AI 合成： 霓虹灯字体边缘过度锐化、排队人群姿态僵硬、天空泛着不自然的糖果色滤镜。

更尴尬的是，同一套 AI 模板被不同城市、不同菜系的店铺共用 ， 堪称 赛博撞衫。

截图自外卖软件

还有 部分商家线下确有实体门店，却嫌真实门头 “不够网红”，于是用 AI 图“精装修”，结果招来差评：图片和实地差距过大，怀疑走错了门。

让技术回归技术，商业回归商业

监管者与技术赛跑，往往落后半个身位。

但 2025 年以来，各 电商 平台 的 监管力度 在 逐步提升，以重新建立消费者对商品宣传的信任。

除了 抖音平台， 淘宝 也早就加入到整治 AI 假图的行列 。

今年 3 月，淘天集团发文称， 淘宝全平台启动 AI 假图治理 ，严厉打击利用 AI 假图欺骗消费者、侵害原创品牌商家的违规行为。同时， 平台上线新一代图像识别模型，对商品图进行全天候的扫描。 上线后不久，就累计拦截近 10 万张违规图片。 此外， 淘宝还把 “ AI 假图”纳入商品质量分考核维度，从纹理、光影、比例等维度给图片打分， AI 感过重直接降权。

针对职业羊毛党， 淘宝也 建立账号诚信体系： 被商家投诉且举证成功的异常账号，将被限制在特定店铺下单，并取消极速退款特权。

同时，有关部门也陆续发布人工智能使用相关规范。

9 月刚刚生效的《人工智能生成合成内容标识办法》便对 AI 生成的内容进行严格规范， 为平台提供可落地的规则标尺。 该规范要求所有 AI 生成的文字、图片、视频等内容必须标明，旨在规范 AI 生成内容，防止虚假信息传播，维护网络生态。

抖音、微博、快手等平台纷纷响应，上线或升级 AI 内容标识功能。

至此， AI 内容治理成为一项带有强制力的公共治理议题。

AI 本该是商家降本增效的 引擎 ，而不是少数人的 道德 隐身衣。当合成一张人脸、一段语音的 造假 成本趋近于零，平台治理就必须把 商家违规的 成本重新拉高。

总而言之，行业必须 让技术回到技术的位置：成为真实商业的放大器，而非虚假生意的遮羞布。唯有如此， AI 才不会在喧嚣过后，留下一地鸡毛的信任废墟。